브랜드 키워드 검색광고 집행 중인데 성과 판단 기준을 어떻게 잡는 게 좋을지 고민입니다

CTR은 높은데 전환율은 낮고, ROAS 계산할때는 브랜드 키워드를 빼야 한다는 의견도 있어서요

브랜드 검색 캠페인은 퍼포 목적보다 방어 목적이 더 크다고 생각되는데

이런 경우 어떤 지표를 중심으로 해야할지 잘 모르겠네요