메타광고를 돌리는 중인데 과금이 너무 심한 것 같아서 질문드립니다

전에 트래픽 광고를 돌렸을 땐 

1100번 노출 92클릭으로 36000원이 과금됐습니다

그런데 현재 전환 광고로

155번 노출 20클릭으로 클릭률은 더 높은데 25000원이 과금됐습니다

메타광고가 cpm(노출당 과금)이란 건 알고 있지만

왜 이렇게 차이가 많이 나는건가요?

고수님들 있으시면 답변 부탁드려요ㅠㅠ