구글검색광고집행시

확장검색 구문검색 일치검색이 있는부분을 알고있습니다

EX) 나이키신발 

나이키신발을 검색하였을때 광고가 노출되려면

[나이키신발] 이렇게 일치검색을 넣어두었습니다.

다만 넣어준 키워드에 다양하게 노출이나 클릭은되는데

실제로 검색해보면 노출이안되고있어요, 랜덤노출이되는방식일까요? 

[일치검색]키워드 다 검색해보니 안뜨네요 ㅠㅠ

아니면, 구문검색이나 확장검색에 유사한키워드를 넣어서 안뜨는것일까요?

조언한번부탁드립니다.