네이버 검색광고를 돌리는데 궁금한점이 있어서요..

보통 검색광고 팁들을 보면 파워링크 하위키워드 잡는법들을 많이 알려주시더라구요. 

파워링크에서는 하위키워드를 잡는것은 쉬운데 

쇼핑광고 에서는 그런 하위키워드를 어떻게 잡아서 해야할지를 모르겠네요. 

제외키워드로 메인키워드를 다없애고 그 하위키워드만 남게끔 해야 하는식으로 진행하는건가요?