-타겟이 하고 있는 실수를 지적(비만을 부르는 xx 성분, 아직도 쓰고 계시나요?)

or

-공포분위기 조장(당신의 강아지는 '비만'이 아니라 '통통'이라고 생각하시나요?)

이러한 두 가지 방식을 설명 할 수 있는 마케팅 용어가 무엇이 있을까요?