요즘 브랜드 마케팅에서 인스타그램은 빠질 수 없는 핵심 채널입니다. 하지만 점점 더 많은 채널과 게시물들이 쏟아지면서, 내 콘텐츠를 노출시키기는 점점 어려워지고 있습니다.

인스타그램은 단순한 소셜미디어를 넘어, MZ세대들에게는 하나의 "검색 엔진"처럼 자리 잡고 있습니다. 인스타그램에서도 해시태그나 키워드를 통해 필요한 정보를 찾는 시대입니다.

목차

포맷 유형 분류 기준

분석 방법

분석 결과

참고사항

포맷 유형 분류 기준 (포맷 유형별 정의와 예시)

1. 포맷은 크게 5가지로 나눴습니다.

-How to: 특정 액션의 방법을 설명하는 콘텐츠

-List: 정보를 정리만 해주는 콘텐츠 (세부 유형 있음)

-Step by Step: 단계별 실행 방법을 보여주는 콘텐츠

-Opinion pieces: 인사이트를 전달하는 콘텐츠 (세부 유형 있음)

-Comparisons: 비교를 통해 정보를 전달하는 콘텐츠

2. List 세부 유형

-Definition: 용어나 트렌드를 정의해주는 콘텐츠

-Guide: 전략을 정리해주는 콘텐츠

-Recommended: 무언가를 추천하는 콘텐츠

-Before and After: 과거와 현재를 비교하는 콘텐츠

3. Opinion Pieces 세부 유형

-Brand Case Studies: 브랜드 사례를 통해 인사이트를 전달

-Trend News: 최신 트렌드 소개

-Interviews: 인터뷰를 통한 인사이트

-Personal Experience: 개인 경험이나 연구를 통한 인사이트

분석 방법

1. ‘마케팅’ 연관 해시태그 29개를 선정했습니다. (#브랜딩, #트렌드, #인스타마케팅 등)

2. 해시태그마다 상위 5개 포스트를 확인하여 총 145개 포스트를 분석했습니다.

3. 검색 노출된 포스트들을 직접 확인하고, ‘포맷 유형 분류 기준’에 따라 포맷을 분류했습니다.

분석 결과

1. 전체 포맷 중 List 유형이 27.47%로 가장 많았습니다. 그 중에서도 "추천 콘텐츠"(예: '마이크로 유튜브 채널 6개 추천')가 특히 많은 비율을 차지했습니다.

2. 다음으로 Opinion pieces가 19.31%를 차지했으며, TBWA DATALAB의 SEO 고객사 브랜드 사례를 다루는 것처럼 주로 브랜드 사례를 다루는 콘텐츠(예: '듀오링고가 듀오를 참 못살게 군다')가 많았습니다.

3. 반면, Step-by-Step 형식의 콘텐츠는 0.43%로 가장 적은 비중을 보였습니다.

참고사항

본 분석은 인스타그램의 검색 알고리즘에 영향을 받으며, 특정 시점에 검색노출된 5개 포스트만을 기준으로 했기 때문에 한계가 있습니다. 또한, 인스타그램에서 공식적으로 발표한 포맷 구분이 아닌, 보편적인 검색 의도 기준에 따라 분류한 것임을 알려드립니다.

TBWA DATALAB의 데이터 기반 SEO 전략

TBWA DATALAB는 웹사이트 SEO는 물론, 인스타그램, X(구 트위터) 같은 소셜미디어 SEO를 연구하고 있습니다. 기존 SEO 기법뿐만 아니라, A/B 테스트와 직접 연구를 통해 데이터 기반으로 새로운 SEO 방법을 발견하고 적용하고 있습니다.

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