안녕하세요!

퍼포먼스 전문 온라인 광고대행사 지아이코퍼레이션의

퍼포먼스 마케터 Annie입니다!

이번에는 국내 주요 매체 중 하나인

카카오 광고에 대해서 알아볼텐데요!

먼저, 카카오(다음) 검색광고에 대해서

함께 살펴볼까요?!😊🎵

광고대행사는 어떤 온라인 광고를 다룰까?

카카오(다음) 검색광고편!

카카오(다음) 광고(1) :: 검색광고

출처 : 카카오 비즈니스 가이드

https://kakaobusiness.gitbook.io/main/ad/searchad

카카오 검색광고는 크게

검색광고(키워드광고)와 브랜드 검색광고로 나눌 수 있어요!

먼저 검색광고에 해당하는 키워드광고에​​

대해서 알아보겠습니다!😆🙌

:::

1. 키워드광고

카카오 키워드 광고는 주요 검색 지면인

프리미엄 링크 영역에 노출됩니다.

키워드 검색으로 사용자의 의도를 파악하여

광고를 통해 원하는 정보를 전달 가능합니다.

1-1. 노출 영역

▪ PC 검색매체

다음(Daum)을 포함한 주요 포털 사이트에 노출됩니다.

다음(Daum), 네이트(Nate) 등에서는

통합검색 결과의 프리미엄링크

영역에 최대 10개 광고가 노출됩니다.

​

▪ 모바일 검색매체

다음(Daum), 네이트(Nate) 등 모바일 검색에서 노출됩니다.

또한 그 외 제휴된 다양한 모바일 웹/앱에서

모바일 검색결과, 프리미엄링크 영역에

최대 6개의 광고가 노출되며,

카카오톡 대화방 내 #검색결과 키워드 광고 탭에도 노출됩니다:)

▪ PC 콘텐츠매체

PC 검색결과 외 다양한 PC 콘텐츠 영역에

사용자가 검색한 키워드 및 카카오 서비스에서 소비한

콘텐츠를 바탕으로 연관도 높은 광고를 노출하는데요,

텍스트 및 확장소재 썸네일 이미지가

결합된 배너형태로 노출됩니다.

(확장소재 미등록 시 텍스트만 노출)

*카카오와 제휴를 맺고 있는 외부 지면에 노출

(Daum 메인 및 내부 지면, 카페 뉴스,

카카오 내부 지면 및 언론사, 커뮤니티 등)

▪ 모바일 콘텐츠매체

모바일 검색 결과 외의 다양한 모바일 콘텐츠 영역(앱/웹)에

사용자가 검색한 키워드 및 카카오 서비스에서

소비한 콘텐츠를 바탕으로 연락도 높은 광고를

노출합니다.

*카카오와 제휴를 맺고 있는 외부 지면에 노출

(Daum 메인 및 내부 지면, 카페 뉴스,

카카오 내부 지면 및 언론사, 커뮤니티 등)

주요 콘텐츠 네트워크는 아래와 같으니 참고해주세요!

1-2. 과금방식

키워드 광고는 사용자가 클릭하여 사이트 방문 시

과금되는 CPC(Cost Per Click) 광고 상품입니다.

클릭 당 단가는 키워드별 입찰가와

품질지수 등을 반영하여 실시간으로 결정됩니다.

*여기서 잠깐!

품질지수를 높이지 위해서는 어떻게 해야할까요?

(1) 키워드, 광고소재, 사이트 등 검색 사용자 입장에서

연관성을 고려하여 광고를 등록합니다.

(2) 랜딩페이지는 등록한 광고와 연관성이 높은

URL로 등록합니다.

​2. 브랜드 검색광고

브랜드 키워드 및 브랜드와 연관성이 높은

키워드 검색 시, 통합검색 결과 최상단에 노출되는

정보성 콘텐츠 상품입니다.

​

2-1. 노출영역

▪ PC 브랜드 검색광고

브랜드 키워드 검색 시 다음(Daum) 통합검색 결과

최상단에 노출되는 정보성 콘텐츠 상품으로,

이미지, 동영상, 텍스트 등을 이용하여

브랜딩 할 수 있는 상품입니다.

​

▪ 모바일 브랜드 검색광고

​2-2. 과금방식

브랜드 검색광고는 노출 영역, 소재 형태,

구간별 쿼리수에 따라 비용이 달라집니다.

쿼리수는 '키워드 설정' 단계에서

등록된 키워드 수의 전월 검색수가 기준이 됩니다.

*여기서 잠깐!

상세 단가표가 궁금하시다구요?

아래 이미지는 키워드 쿼리수에 따른 대략적인 단가표 입니다🙂

(2023년 09월 기준)

상세한 단가표는 아래의 카카오 비즈니스 가이드

링크로 들어가시면 중간부분에

단가표 파일을 다운로드 할 수 있습니다☺☺

https://kakaobusiness.gitbook.io/main/ad/searchad/brandsearchad

이번에는 카카오 매체의 검색광고 부분인

키워드광고&브랜드 검색광고에 대해 알아보았는데요!

도움이 되셨나요?☺🎵

다음 시간에는 검색광고에 이어서

카카오의 디스플레이 광고인 '카카오모먼트'에 대해

알아보도록 하겠습니다🙋‍♀️✨

이상, 퍼포먼스 전문 온라인 광고대행사

지아이코퍼레이션 Annie 였습니다!👑✨

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