(랜딩페이지의 구성이 광고효율을 극대화 시킨다!)

안녕하세요! 2022년 데이터바우처 공급기업/ 수출바우처 수행기관 & 구글, 페이스북 공식 파트너사 바름입니다 ^^

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​데이터분석에 관해서는 여러 번 포스팅을 하기도 했었고, “데이터” 라는 단어 자체에 이제는 어느정도 익숙해 하시는 분들이 많으신데 검색엔진최적화(SEO)가 무엇인지, 왜 중요한 지에 대해 여전히 명확하게 이해를 하시지 못하시는 분들이 많습니다.​

광고에서 어떻게 캠페인을 세팅하냐만큼 중요한 것이, 해당 광고의 랜딩페이지(도착페이지)인데요.광고와 도착 페이지는 얼마나 그리고 어떤 연관성이 있을까요?

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랜딩페이지는 캠페인 세팅(타겟팅)의 정확도에 큰 영향을 줍니다.

​구글 ads가 타겟팅 대상을 찾아내는 것은 설정해둔 타겟팅 방식에만 의존하진 않습니다. 광고(이미지 애셋, 영상애셋, 문구애셋)와 랜딩 페이지의 콘텐츠(=홈페이지의 콘텐츠) 또는 SEO 요소(타이틀 태그, 메타 디스크립션 등)의 관련성을 평가하여 타겟팅 대상을 확장하거나 조절하는데 활용합니다. 관련성이 크다고 판단될 경우 품질점수가 높아지고 노출 가능성이 커집니다. 결과적으로 경쟁 광고주에 비해 낮은 입찰가, 적은 비용으로 캠페인 운영이 가능해 지는 것입니다.

​광고 순위는 입찰가, 예상 CTR(클릭률), 광고와 랜딩페이지의 관련성, 방문페이지 만족도, 광고 확장 등이 있습니다.온라인 광고로 수익을 버는 구글에게 있어 저품질의 광고는 단연코 차단해야 할 대상입니다.

 따라서 구글 애즈 내에서도 광고 순위를 결정하는 데 있어, 광고주가 설정한 입찰가뿐만 아니라 예상 CTR, 광고의 관련성, 방문페이지의 만족도 역시 중요한 요소로 작용합니다.

​예를 들어 광고주 A,B 모두 키워드 타겟팅 방식을 사용하고 등록키워드에 ‘구매대행’, ‘구매대행 업체’, ‘대행업체’를 추가했다고 가정해봅니다.​

키워드 목록은 같지만 두 업체의 광고 문구는 관련성 면에 큰 차이를 보입니다.

​A : NO1 중국구매대행. 타오바오&알리바바 배송대행. 대행 전문업체

B : 10년 업력, 믿고 맡겨 주세요. 현지센터운영! 빠른 업무처리, 꼼꼼한 검수

​A업체의 광고문구는 관련된 키워드인 ‘배송대행’, ‘중국구매대행’, ‘대행 전문업체’와 같은 단어들을 포함하고 있습니다. ‘타오바오’, ‘알리바바’와 같은 구체적인 강점이 표시되기도 합니다.

반면 B업체의 광고문구는 관련 키워드가 아예 없습니다.​ 구글애즈가 적절한 게재 위치를 발견할 경우 A와 B 중 어느 광고를 노출시킬까요?

​A가 우선입니다. 광고 문구를 근거로 A사 광고의 주제를 이해하고 그 주제와 관련된 타겟팅 대상을 빠르고 정확하게 발견하는 것입니다.

​(*이와 비슷한 원리가 구글 UAC 광고입니다. 세세한 타겟팅이 불가한 캠페인으로 광고로 사용한 문구 애셋, 이미지 애셋 등으로 잠재고객에게 도달합니다!)

​도착 페이지도 마찬가지입니다. SEO와 콘텐츠 기획이 잘 된 페이지가 정확한 타겟팅의 단서를 제공할 수 있습니다. 구글 Ads가 도착페이지의 주제를 정확히 파악하면 타겟팅이 용이해지고 정확해 집니다.

​다음 포스팅에서는 SEO가 무엇인지, 그리고 왜 진행해야하는 이유에 대해 알아보겠습니다 :)

감사합니다.