알림

모두 읽음알림함

쪽지

쪽지함

유튜브 마케팅의 모든 것·2,695·2020. 01. 10

12월 유튜브 광고영상 조회수 TOP10

2019년 12월 한국 유튜브를 강타한 광고 영상 10개를 조회수 순으로 분석해 보겠습니다.

안녕하세요, 유튜브 마케팅 커뮤니티 유하를 운영하고 있는 Jeremy입니다.


요즘 유튜브 마케팅에 대한 광고주/대행사 분들의 관심이 정말 핫해졌음을 느낍니다.
2019년 12월 한 달 동안 유하를 통해 유튜버들에게 총 23,978개의 광고 제안이 발송되었습니다. 유하 사이트에서 유튜버들에게 광고를 제안하는 기능이 생긴 지가 3개월 정도 밖에 되지 않았음을 감안하면 말 그대로 폭발적인 성장률을 기록한 것인데요, 유튜브 마케팅이 얼마나 핫한 상황인지를 단적으로 보여주는 지표라고 보입니다.

본론으로 들어가서!
오늘은 유튜브 마케팅의 '기획' 단계에 도움을 드릴 수 있는 인사이트를 공유해드리고자 합니다. 많은 마케터 분들이 유튜버에게 광고를 의뢰하기 전에 보통 유튜브 트렌드, 광고가 잘 된 레퍼런스 영상 등을 찾아보면서 기획에 도움을 받으시는 걸로 알고 있는데요, 그런 분들에게 도움을 드리기 위해
오늘은 지난달(2019년 12월) 한국 유튜버들의 '광고 영상' 조회수 TOP10 리스트를 공유합니다.
  • 이 글에서는 유튜버가 브랜드로부터 광고비를 받고 자신의 콘텐츠 안에 브랜드를 홍보하는 방식의 영상, 즉 브랜디드 콘텐츠, PPL 등의 영상 만을 다룹니다. (유튜브 영상 앞에 붙는, 소위 5초 후 skip 가능한 '트루뷰 광고', '프리롤 광고'를 다루는 글이 아닙니다.)
  • 유하의 데이터 사이언스 팀에서는 AI 기술을 기반으로 유튜버들이 업로드하는 영상이 '광고인지 아닌지'를 실시간으로 판단해 광고 영상을 따로 분류해내는 작업을 하고 있습니다. 이렇게 명확히 브랜디드 광고로 분류된 영상만을 이번 글의 대상으로 합니다.

이번 글을 통해 아래와 같은 질문에 힌트를 얻으실 수 있을 것으로 기대됩니다.
  • 최근에 어떤 브랜드가 유튜브 광고로 대박이 났을까?
  • 대놓고 광고를 해도 호감을 사는 유튜버가 있을까?
  • 요즘 유튜브에서는 어떤 키워드가 잘 나갈까?
  • 요즘은 어떻게 광고 영상을 만들어야 조회수가 잘 나올까?


그럼, 지금부터 TOP10 리스트를 공개합니다.


2019.12. 조회수 높은 유튜브 브랜디드 광고 영상

* 순위|조회수|유튜버 X 브랜드|채널 분야|업로드일

1위|3,152,599|지무비 X 영화 '시동'|영화|2019. 12. 17    ▷ 영상 보기

2위|2,375,328|총몇명 X 옥션 스마일클럽|애니|2019. 12. 18    ▷ 영상 보기

3위|2,365,739|유병재 X 옥션 스마일클럽|엔터테이너|2019. 12. 13    ▷ 영상 보기

4위|1,571,489|쯔양 X 동해시|먹방|2019. 12. 20    ▷ 영상 보기

5위|1,432,874|문복희 X 푸라닭|먹방|2019. 12. 20    ▷ 영상 보기

6위|1,384,782|자이언트 펭TV X 동원참치|캐릭터|2019. 12. 26    ▷ 영상 보기

7위|1,302,645|문복희 X 쿠캣 생연어장|먹방|2019. 12. 16    ▷ 영상 보기

8위|1,180,050|문복희 X 파리바게뜨|먹방|2019. 12. 14    ▷ 영상 보기

9위|1,140,190|파뿌리 X 굽네치킨|먹방|2019. 12. 22    ▷ 영상 보기

10위|1,009,516|송대익 X 위블리즈|엔터테이너|2019. 12. 01    ▷ 영상 보기



인사이트

1. 먹방의 차트 도배, 뷰티는 어디에?

먹방은 뷰티와 더불어 유튜브 브랜디드 광고를 가장 활발히 진행하는 주제 중 하나입니다. 위 TOP10 순위에서 4위부터 10위까지는 사실상 모두 식품과 관련된 광고라고 보실 수 있습니다. (와 많다!) 이 쪽에 관심이 많으신 분들은 이미 잘 아시겠지만, 사실 먹방보다 더 광고가 활발한 것은 뷰티일텐데, 어떻게 먹방이 이렇게 TOP10 순위를 도배했을까요? 먹방이 좀 더 대중적이기 때문입니다. 한마디로, 뷰티 콘텐츠는 보는 타겟이 어느 정도 한정되어 있지만, 먹방 콘텐츠는 정말 누구나 볼 수 있기 때문이지요. 그러면 광고 단가는 어떨까요? 비슷한 채널 규모끼리 비교하자면, 뷰티 유튜버들이 먹방 유튜버들에 비해 보통 몇 배 높은 광고료를 받습니다. 뷰티 콘텐츠의 조회수가 먹방처럼 많이 나오지 않아도, 타겟이 송곳처럼 뾰족해 더 높은 구매 전환율을 보이기 때문이지요. 아무튼! 뷰티가 이 차트에 없다 해도, 유튜브 세계에서 뷰티는 여전히 아주 활발한 마케팅이 이루어지고 있습니다.



2. 영화는 이제 유튜브 마케팅이 필수!

1위 조회수를 차지한 영화 <시동> 홍보영상. 요즘은 개봉 전 영화를 압축적으로 요약해 보여주는 유튜버들이 인기를 끌고 있지요. 이제는 영화 배급사에서 유튜버들에게 미리 영화 줄거리와 소스를 제공해 콘텐츠를 제작하는 마케팅이 대세가 되었습니다. 영화의 매력을 감질맛 나게 보여주는 콘텐츠를 시청한 사람들은 자연스럽게 그 영화에 엄청난 호기심을 가지게 되겠지요. 이는 2014년 인기 강사 설민석 씨가 영화 <명량>의 줄거리를 미리 강의하는 유튜브 콘텐츠가 대박을 터뜨려, 그로 인해 영화까지 크게 흥행한 케이스가 탄생한 이후 이제 어느 정도 영화계의 공식이 된 것 같습니다. 영상 콘텐츠인 영화를, 영상 플랫폼인 유튜브에 광고하는 것이 사실 참 자연스럽기도 하지요. 최근에는 실험 유튜버 허팝 님이 영화 <백두산> 홍보를 하기 위해 백두산 모형을 만들어 화산 실험 영상을 올렸습니다. 이렇게 다소 뜬금 없어 보이지만, 유튜버의 채널 색깔을 잘 살리면서도 홍보하고자 하는 주제가 명확히 드러나는 영상들이 효과적인 유튜브 마케팅 콘텐츠로 각광받고 있습니다.



3. 이제 우리도 나선다, 공공기관!

쯔양 님의 콘텐츠를 통해 맛있는 대왕킹크랩을 비롯한 동해의 아름다운 여행 장소들을 담아낸 동해시! 몇 년 전까지만 하더라도 이런 유튜브 광고는 사기업의 전유물로 여겨져 왔는데요, 이제는 그렇지 않습니다. 정부기관에서 새로운 정책을 홍보하기 위해, 지자체에서 우리 고장의 맛과 멋을 알리기 위해 이제는 적극적으로 유튜브 브랜디드 콘텐츠를 제작하고 있습니다.



오늘 글이 마음에 드셨으면, 좋아요와 댓글을 남겨주세요.

'앞으로 이런 주제를 다뤄줬으면 좋겠다'는 댓글은 더더욱 환영합니다!


광고주와 유튜버가 만나는 유튜브 마케팅 커뮤니티 유하를 운영하면서 얻게 되는 모든 유용한 인사이트를 앞으로도 보스님들과 기쁘게 나누도록 하겠습니다.


다음 글도 기대해 주세요. 감사합니다. :)

스크랩

공유하기

신고

하트 아이콘예이리님 외 14명이 좋아합니다.

  • 페이스북
  • 트위터
  • 밴드
  • 카카오스토리
  • 구글 플러스
  • 네이버 블로그
유하(YOUHA)
유튜버 광고 정보 사이트 유하(YOUHA)를 만들어가고 있습니다.

댓글 6

댓글 새로고침
소셜로그인