SK브로드밴드(대표 박정호)는 IPTV 업계 최초로 빅데이터를 활용해 VOD 광고와 실시간 채널광고를 결합한 IPTV 타깃 광고 통합패키지 상품인 ‘Btv 풀커버 AD’를 출시했다.

B tv 풀 커버 AD는 SK브로드밴드가 개발한 빅데이터 플랫폼(CANVAS)을 적용해 원하는 가구에만 VOD 광고와 실시간 광고를 노출하는 '오디언스 타기팅(Audience Targeting)'이 가능한 광고 상품이다.

CANVAS는 SK브로드밴드가 2018년 개발한 비식별 데이터 관리 플랫폼(DMP)으로, 개인정보의 일부 또는 전부를 삭제하거나 변형을 통해 특정 개인을 식별할 수 없는 데이터인 비식별 데이터들을 수집해 분류, 분석, 선별해 관리할 수 있다. 

이를 통해 B tv 시청가구의 시청이력 데이터와 SK그룹이 보유한 빅데이터(11번가, 티맵, OK 캐쉬백, 시럽 월렛 등)를 결합해 광고주가 원하는 타깃 오디언스를 생성하고 광고에 적용해, 데이터를 분석할 수 있는 기능을 제공한다. 

특히 VOD 시청가구와 미시청 가구를 구분해 VOD 시청가구에는 VOD 광고를 노출하고, VOD 미시청 가구에는 실시간 채널 광고를 적용해 광고주는 효율적인 광고비 집행이 가능하다.

예를 들어 골프에 관심이 큰 고객에게만 광고를 노출하고 싶은 광고주가 B tv에 광고를 집행하는 경우, CANVAS를 활용하여 B tv에서 골프와 관련된 콘텐츠를 시청한 가구, 11번가에서 골프용품을 검색한 고객군 및 T-맵으로 골프장을 검색한 고객군 등 '골프 관심 고객군'에게만 노출대상을 특정할 수 있다.

이 중 VOD를 시청한 고객군에게는 VOD 로딩광고를 노출하고, VOD를 시청하지 않은 고객군에게는 실시간 채널광고을 노출하는 타기팅 방식을 적용해 가구의 VOD 시청여부와 관계없이 전체 B tv 가구 중 골프 관심고객군 전체에 효과적으로 광고 노출을 할 수 있다. 

박상현 SK브로드밴드 광고사업Unit 본부장은 “캔버스를 통해 다양한 광고주 요구사항을 반영할 수 있게 됐다”며 “앞으로도 SK그룹 보유 빅데이터를 기반으로 최고의 광고 서비스 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.