인터넷 상에 있는 다양한 미디어의 성격을 규정하는 또 다른 방법이 있다. 여기에서도 미디어의 성격을 세 가지로 구분한다.

기업이 자체적으로 보유하고 있는 채널을 말한다. 기업에 따라 홈페이지가 될 수도 있고, 페이스북 페이지가 될 수도 있다. 앞에서 설명할 때 ‘거점’을 구축한다고 하였는데, 이 거점이라는 것이 이 모델에서는 Owned Media에 해당한다.

비용을 지불하는 미디어를 말한다. 쉽게 말하자면 광고를 말하는 것이다. 광고, 홍보 등으로 고객을 거점으로 유입해야 한다고 하였는데 Paid Media가 그 역할을 맡는다.