몰빵은 언젠가 무너진다 성과를 지키는 리스크관리의 정석

캠페인을 운영하다 보면 이런 경우, 진짜 자주 마주하게 돼요. 처음에는 A 채널에서 ROAS가 너무 잘 나오는 거예요. CPC도 낮고, 전환율도 높고, 심지어 고객 반응까지 좋아요. 그러면 자연스럽게 이번 달 예산, 거기로 더 밀어보자는 판단을 하게 되죠. 그런데 문제는, 그렇게 ...

잘 짜인 미디어믹스는 절대 우연이 아니다

퍼포먼스 마케팅을 하다 보면, `어떤 매체를 쓸까`라는 고민보다 더 중요한 게 생겨요. 바로, `매체들을 어떻게 조합하고 연결할까` 라는 설계의 문제예요. 채널은 넘쳐나고, 소비자들의 관심은 짧아지고 있어요. 같은 예산이라도 어떤 흐름으로, 어떤 비율로, 어떤 타겟에...

성과가 애매할 때, 우리는 이 5가지를 의심합니다

캠페인을 운영하다 보면 종종 마주하게 되는 상황이 있습니다. 완전 망한 것도 아니고, 그렇다고 성공했다고 하기도 애매한 그런 성과요. 전환은 나오긴 하는데 기대치에는 못 미치고, ROAS도 기준선보다 살짝 아래. 그럴 때 저희 팀은 그냥 `조금 더 지켜보자`는 말보다는, ...

잘 나온다더라에 속지 마라 - 고효율 매체, 이렇게 찾는다

퍼포먼스 마케팅을 하면서 가장 자주 듣는 말 중 하나는 요즘 이 매체 잘 나온다더라입니다. 누군가 써봤는데 ROAS가 좋았다, CPM이 낮다, 유입이 많다이런 이야기에 귀가 솔깃해지는 건 당연하죠. 하지만 이런 방식으로 신규 매체를 선택하는 건 위험 부담이 큽니다. 마치 옆...

브랜드 런칭 제안서, 단순한 문서가 아닌 성공의 설계도

브랜드 런칭 제안서, 단순한 문서가 아닌 성공의 설계도 안녕하세요, 비그로우입니다. 성공적인 신규 브랜드 런칭을 위해서는 다양한 요소들을 고민 해봐야 하는데요, 디테일과 데이터 기반의 전략을 담기 위해 생각해 볼 내용들을 알려 드릴게요! [브랜드 런칭 전 준비...