KT와 SK브로드밴드와 IPTV 광고 기술 표준화 및 상품 개발을 위해 손을 잡았다.
양사는 2월14일 서울 종로구 KT 광화문빌딩 이스트에서 어드레서블(Addressable) TV 광고 사업 협력을 위한 업무협약을 체결했다. TV 방송광고 영역에서 IPTV 사업자들끼리 제휴를 맺는 것은 이번이 처음이다.
양사에 따르면 어드레서블 TV 광고는 IPTV에서 실시간 채널을 시청하는 모든 가구에 동일한 광고가 송출되는 것이 아니라 셋톱박스별 시청이력과 특성, 관심사 등에 따라 가구별 맞춤형 광고 송출이 가능하도록 하는 방송광고 기술이다. 이를 활용하면 타기팅(Targeting)과 효과분석이 가능해 TV 방송광고 경쟁력을 높일 수 있다.
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