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쇼핑몰 운영자의 정보 지침서·621·2019. 08. 23

구글광고 기초 용어 안내

구글Ads 진행시 필요한 용어설명입니다.

이전칼럼으로 전달드린 구글 쇼핑광고를 포함하여 구글광고를 집행하시려면, 구글광고용에 대한 이해도가 필요합니다.


검색창에서 Google Ads 용어등을 검색하면 많은 사이트에서 검색이 되지만, 한번에 많은 내용을 보기 다소 불편하여 정리하여 전달드리고자합니다.


Google Ads나 Google Analytics 에서 사용되는 용어가 어렵게 느껴지시는 분들이 참고하셔서 개념정리하시는데 도움이 될 것이라고 생각합니다.


- dimensions 디멘션 측정기준

구글 애널리틱스에서 웹사이트 방문자/세션/행동 등  다양한 값으로 개별 가치를 가질 수 있는 특징

ex) 종료페이지, 방문페이지, 세션기간 등 


- metrics 매트릭스 측정항목

dimensions의 개별요소로 숫자로 표기되는 데이터

ex) 이탈율, 페이지에 머문시간, 페이지값 등


- session 세션

일정기간동안 웹사이트에서 유저가 참여한 활동 횟수 (웹사이트 방문자 수)

세션유지기간은 웹사이트 內 마지막 활동 후 30분


users 사용자 수

설정한 기간 내 순방문자수. 설정한 기간 내 적어도 1회 이상의 세션이 있는 방문자 수(신규/재방문자수 포함)


- pageviews 페이지뷰 수

웹사이트 방문자가 웹페이지를 열어본 횟수로 페이지 조회수의 총합, 단일 페이지의 중복 조회수도 포함합니다.

ex) 특정 웹사이트에서 3개의 페이지를 클릭하여 열어 보았다면, PV = 3


- unique page views 순페이지뷰 수

동일세션에서 동일사용자가 조회하여 발생한 PV를 집계(중복제거)

ex) 어떤 방문자 1명이 특정 웹사이트를 5번 방문했다면, PV = 5, UV = 1


- page/sessions 세션당 페이지수

하나의 세션에 평균 페이지뷰의 조회수. 하나의 페이지의 중복 조회수도 포함


- avg.session duration 평균 세션시간

방문자들이 웹사이트에 머물러 있는 시간


- bounce rate 이탈율

웹사이트 방문 후 한페이지만 조회하고(다른 추가적인 상호작용없이) 바로 웹사이트를 떠난 비율

이탈률 = 이탈수 / 세션*100


- goals 목표

웹사이트에서 사용자가 얼마나 자주 가치있는 행동을 완료했는지 전환을 추적할 수 있게 해주는 설정 값


-  conversions 전환

웹사이트에서 달성한 목표의 총 횟수 / 비지니스 성공에 기여하는 완료된 행동

거시적 전환(구매)와 미시적 전환(목표완료)


- goals/ecmmerce 목표/전자상거래

목표전환을 회원가입등으로 둘 수 있고, 전자상거래는 구매로 생각합니다.

목표전환을 굳이 회원가입이 아닌 홈페이지 방문, 상담문의, 페이지 이동 등 목표는 기준을 세우기에 따라 다름


- campaigns 캠페인

타겟 고객에게 구글애즈에서 설정한 목적을 달성하기 위해 광고그룹을 셋팅하고 광고를 노출시키는 단위/분류


- segments 세그먼트

애널리틱스의 하위집합으로 데이터에를 세분화해서 비교함 (구체적이고 실행가능한 마케팅 전략을 세울때  필요)

ex) 지역별 웹사이트 방문자수 데이터를 확인 시 등


- event 이벤트

액션 실행

ex) 광고클릭, 팝업클릭, 동영상 재생 등


- organic 자연검색

광고(검색광고)와 organic은 구분하기 어려움

검색엔진에서 검색하여 웹사이트 이동


- referral 추천

방문자가 웹사이트로 유입될때 추천을 받아 유입되는 경우

ex) 배너광고 클릭 후 웹사이트 이동, 즐겨찾기로 웹사이트 이동, 뉴스레터와 같은 이메일을 타고 웹사이트 이동


이후에도 사용되는 기초적인 용어는 엑셀로 공유드리면 확인하시기 편하겠다는 생각이들어 준비되면 공유드리고자합니다.



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