안녕하세요 콘텐츠 마케팅 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

브랜드는 제품에만 해당되지 않습니다. 오늘날 정치인도 하나의 브랜드로 평가받습니다.

특히 선명한 캐릭터와 메시지, 대중 소통법을 갖춘 정치인은 강력한 팬덤과 영향력을 형성하죠

이번 글에서는 이재명이라는 정치 브랜드가 어떻게 만들어졌고,

어떻게 대중에게 소구되는지 마케팅 관점에서 분석해봅니다.

1. 브랜드 정체성: '흙수저 현실주의자'

이재명의 브랜딩은 분명합니다.

그는 자신을 ‘흙수저 출신, 일 잘하는 현실형 정치인’으로 포지셔닝해 왔습니다.

가난한 어린 시절 스토리 강조

고졸, 검사 출신, 성남시장 시절 행정 성과 등을 통해 ‘능력주의 이미지’ 강화

기존 정치인들과 다른, 서민 밀착형 화법으로 차별화

이는 ‘엘리트 정치인’들과 대비되는 반(反)기득권 브랜드로 자리매김하며, 대중성 강한 정체성을 형성했습니다.

2. 메시지 전략: “하고 싶은 말, 한다”

이재명은 직설적이고 솔직한 메시지 스타일을 고수합니다.

직접적 표현 - 돌려 말하지 않고 즉각적인 입장 표명

SNS 실시간 대응 - 논란이나 뉴스에 빠르게 반응

감정 소구 화법 - 서민 감정과 분노, 억울함을 대변하는 서사 전달

이는 대중과의 감정적 연결감을 강화하는 전략으로 작용합니다.

특히 소셜미디어 세대에게 친숙한 커뮤니케이션 스타일이죠

3. 팬덤 기반 브랜딩: ‘개딸’과의 유대

이재명 브랜드의 독특한 점은 자발적 팬덤 커뮤니티의 형성입니다.

SNS 기반의 팬층 ‘개딸(개혁의 딸)’과 활발한 상호작용

팬덤은 단순한 지지자 역할을 넘어 콘텐츠 유포, 여론 형성, 정치적 행동에 참여

이재명은 팬덤을 ‘정치적 자산’으로 전략화하고 있음

이는 ‘정치인이 콘텐츠를 만드는 시대’에서, 정치인이 팬들과 함께 콘텐츠가 되는 모델이라 볼 수 있습니다.

4. 미디어 활용: 기존 미디어 + 1인 콘텐츠의 병행

이재명은 기존 언론뿐 아니라 자체 제작 콘텐츠와 SNS 영상, 유튜브 쇼츠 등을 활용해 메시지를 배포합니다.

‘이재명 라이브’ 시리즈 등 실시간 소통 콘텐츠

짧은 영상 클립, 감성적 배경 음악 활용

정치 콘텐츠의 비정치화(생활밀착형) 전략 시도

이는 메시지를 ‘뉴스’가 아닌 ‘SNS 콘텐츠’로 소비시키는 데 효과적이며, Z세대 및 MZ세대 유입에도 긍정적입니다.

5. 브랜딩 리스크와 과제

이재명 브랜드가 강한 만큼, 몇 가지 리스크도 분명 존재합니다.

이미지 피로도 - 지나치게 반복되는 감성 서사에 대한 반감

사법 리스크 - 수사, 재판 등 외부 변수에 브랜드 이미지가 직접 영향 받음

확장성 한계 - 강한 팬덤은 존재하나, 중도층과 반대층 설득에는 어려움 존재

이는 브랜드의 내부 결속은 강하지만, 확장성은 제한적이라는 한계로 작용할 수 있습니다.

이재명은 ‘브랜드 정치’의 대표 사례입니다.

그는 단순한 정치인이 아니라, 자신만의 서사와 캐릭터를 가진 콘텐츠형 인물로 자리매김하고 있습니다.

강력한 정체성

직접적 메시지 전략

팬덤과의 공생 구조

디지털 중심의 콘텐츠 마케팅

하지만 동시에 정치 브랜드의 리스크 관리와 확장성 확보라는 과제가 따라오는 것도 사실입니다.

정치도 결국은 커뮤니케이션이고, 브랜드다.

이재명이라는 이름을 보면 그 말이 왜 맞는지 알 수 있습니다.