안녕하세요 콘텐츠 마케팅 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

2025년 조기대선이 막을 내렸습니다. 예상보다 빠른 대선 일정으로 인해 국민들의 관심과 피로감이 동시에 증폭됐죠 대선 결과는 정치에만 영향을 미치는 것이 아닙니다. 소비자들의 심리, 기업의 메시지, 콘텐츠 트렌드 등 브랜드 마케팅 전반에 영향을 주는 중요한 변곡점이기도 합니다.

이제 브랜드는 묻습니다. “선거 이후, 어떻게 마케팅 전략을 짜야 할까?”

지금부터 2025년 조기대선 이후의 사회 분위기를 토대로,

마케터와 브랜드가 주목해야 할 5가지 핵심 변화와 대응 전략을 말씀드리겠습니다.

1. 정치 피로감 → '감성 회복' 콘텐츠 주목

선거 시즌 동안 넘쳐났던 정치 콘텐츠, 사회 이슈, 진영 논리는 소비자에게 피로감을 줍니다.

이제 사람들은 ‘조용한 콘텐츠’, ‘나를 위한 콘텐츠’, ‘위로와 힐링’을 찾기 시작합니다.

대응 전략

감정에 호소하는 브랜디드 콘텐츠 제작

ASMR, 감성 브이로그, 무드 필름 활용

‘회복’과 ‘일상으로의 복귀’를 주제로 한 마케팅 캠페인 전개

예시: "정치 피로? 이제는 커피 한 잔의 위로가 필요할 때" 캠페인 등

2. 혼란 속에서 ‘신뢰감 있는 브랜드’ 선택

정치적 불확실성은 소비자에게 심리적 불안감을 줍니다. 이럴 때일수록 안정감 있고 투명한 브랜드가 선택받습니다. 브랜드의 히스토리, 철학, 원료의 출처까지 꼼꼼히 따지게 되죠

대응 전략

브랜드 철학과 메시지를 재정리하고 콘텐츠화

제품 생산 과정, 원재료, 제작 스토리를 ‘보여주는 마케팅’

“진심”, “정직함”, “지속가능성” 중심의 메시지 강화

3. MZ세대, 여전히 ‘가치소비’ 중

선거를 통해 더 뚜렷해진 세대 간의 가치 차이. 특히 2030 세대는 자신이 지지하는 가치관을 ‘소비’로 표현합니다.

브랜드가 사회적 이슈에 어떻게 대응하는지를 꾸준히 관찰합니다.

대응 전략

젠더, 환경, 다양성 등 사회적 메시지를 담은 캠페인 기획

단순 CSR이 아닌 ‘브랜드 액션’ 강조

비즈니스 미션을 명확히 하고, 그것을 지속적으로 보여줄 것

예시: “우리 브랜드는 지속가능한 패키지를 고집합니다” 등

4. 정권 교체 → 정책 변화 → 마케팅 환경 변화

새 정부의 출범은 디지털 마케팅 환경, 공공 예산, 스타트업 지원 정책 등 여러 면에서 영향을 줍니다.

특히 B2G 분야나 창작자·플랫폼 관련 산업에 종사하는 브랜드는 정책 방향을 주의 깊게 살펴야 합니다.

대응 전략

새로운 정부의 디지털 전략, 스타트업 정책 등 모니터링

공공 캠페인, 정부 예산과 연계한 콘텐츠 기획

AI·빅데이터 등 기술 중심 마케팅 방향 준비

5. 거대 담론보다 ‘마이크로 브랜드’가 뜬다

이슈가 큰 시기일수록, 소비자들은 작지만 공감 가는 브랜드를 더 선호합니다.

거대 메시지보다 취향 저격 콘텐츠, 작은 커뮤니티 중심의 진정성 있는 브랜드가 빠르게 확산되죠

대응 전략

니치 타겟 중심의 마이크로 콘텐츠 전략

커뮤니티 기반 브랜딩 강화 (디스코드, 오픈채팅 등도 활용)

마이크로 인플루언서 협업 확대

지금은 ‘브랜드의 진심’이 필요한 시기

정치적 변화는 소비자의 감정과 가치 판단에도 영향을 미칩니다.

지금은 브랜드가 진심을 다해 소통하고, 사람들의 일상에 가깝게 다가가야 할 때입니다.

“선거는 끝났지만, 사람들의 선택은 계속되고 있다.”

진정성 있는 브랜드만이 선택받는 시대

이제는 브랜드의 세계관과 철학이 마케팅의 핵심입니다.