안녕하세요 콘텐츠 마케팅 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

2025년, 메타버스는 단순한 유행이 아닌 하나의 마케팅 채널로 자리 잡았습니다.

이제는 현실과 가상을 넘나드는 브랜드 경험이 중요한 시대. 그 중심에 메타버스 광고가 있습니다.

메타버스 광고란?

메타버스 광고는 단순히 디지털 공간에 배너를 띄우는 것이 아닙니다.

가상 공간에서 유저와 브랜드가 ‘상호작용’하고 ‘체험’하는 광고입니다.

기존 광고가 ‘보는 것’에 그쳤다면, 메타버스 광고는 ‘함께 노는 것’에 가까워요

메타버스 광고가 뜨는 이유

Z세대의 주요 놀이터: Roblox, ZEPETO, Fortnite 등에서 활동하는 유저는 대부분 10~20대

참여형 브랜드 경험: 유저가 아바타를 통해 브랜드를 입고, 쓰고, 체험함

바이럴 파워: 유저가 찍고 올린 콘텐츠가 자연스럽게 광고로 작용

메타버스 광고 활용법 5가지

1. 브랜드 전용 공간 만들기 (Brand World)

예시: 나이키는 Roblox에 ‘Nikeland’를 만들어 브랜드 체험형 미니게임을 운영

활용팁: 브랜드의 세계관을 담은 가상 공간을 구축해 팬덤 형성

2. 아바타 아이템으로 자연스러운 노출

의상, 액세서리, 가방 등으로 브랜드 로고 노출

예: 구찌 가방, 나이키 신발, BTS 제페토 의상

3. 미션형 광고 (퀘스트 마케팅)

“OO 미션을 수행하면 브랜드 굿즈 지급!”

유저가 직접 움직이며 브랜드를 체험하게 함

4. 가상 콘서트 & 이벤트 협찬

Fortnite에서 열린 트래비스 스콧 콘서트는 1,200만 명이 동시 접속

브랜드가 스폰서로 참여하거나 콘서트 공간을 브랜딩 가능

5. NFT와 연계된 브랜디드 아이템

한정판 NFT로 희소성 부여 → 커뮤니티 중심으로 퍼짐

예: 코카콜라의 NFT 자켓, 아디다스의 디지털 운동화

어디서 시작해야 할까?

ZEPETO - SNS형, 글로벌 유저 다수 - 10~20대 여성

Roblox - 게임형, 창의적 요소 많음 - 10~20대 남녀

The Sandbox - 블록체인 기반, NFT 연동 - Web3 유저

Decentraland - 디지털 부동산, 전시 적합 - 기업·브랜드

메타버스 광고, 더 이상 먼 미래가 아니다

브랜드는 이제 단순히 제품을 알리는 것을 넘어, “경험하게 해야 합니다.”

메타버스는 그 경험을 위한 가장 강력한 무대입니다.

지금이 바로, 메타버스 광고를 시작할 타이밍입니다.