안녕하세요!

국내 k-뷰티 브랜드의 '중국 진출'을 책임지고 있는 뷰티더라이브입니다.

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중국 시장에 대한 막막하고 어렵다는 인식은

왜 생겨났을까요?

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폐쇄적인 시장분위기, 까다로운 규제도 맞지만,

'타겟 소비자'에 대해 잘 알고 있다면

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중국 시장을 공략하기 조금은 쉬워지지 않을까요?

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오늘 포스팅에서는 중국의 MZ세대는 어떻게 소비하는지에 대해 알아보겠습니다!

가성비 보다 ‘质价比(질가비)’

요즘 중국 젊은 세대 소비자들은

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“我可以买贵的， 但是我不能买贵了”

"난 비싼 물건 사도 돼, 하지만 그걸 비싸게 살 순 없지"

라는 문구를 교훈처럼 생각하고 있을 만큼

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적은 예산 안에서 최대한 높은 만족을 얻고 싶어 하는 가치 중심 소비자가 많아졌어요!

소비 예산이 줄었다고 해서

제품의 품질이나 서비스에 대한 기대까지 낮아진 건 아니에요.

오히려 적은 지출로도 지금의 삶의 질을 유지하거나, 더 나은 경험을 원하고 있다는 것!

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그렇기 때문에 소비자 입장에서는

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👉제품 자체의 완성도

👉구매 후 만족감

👉후기 기반 설득력 있는 콘텐츠가

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중요한 구매 결정 요인이 되는 것이랍니다~

좋은 제품 + 갖고 싶은 제품

그렇다고 해서 중국 소비자들이

100% 품질만 보고 구매 결정을 내리는 것은 아니에요!

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요즘 MZ세대는 ‘가치 소비’를 실현하는 데 있어

기능적인 만족과 함께 감성적인 공감도 중요하게 여기고 있어요.

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'잘 만든 제품'이 기본이라면

갖고 싶은 감성은 플러스 요인입니다.

그래서 최근 중국 뷰티 시장에서도

캐릭터 콜라보, 반려동물 컨셉, 감성적인 패키징 등

MZ 세대의 취향을 정조준한 다양한 시도들이 눈에 띄고 있는데요,

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이런 요소들은 단순한 디자인을 넘어,

소비자와의 정서적 연결을 만들어주고, 제품의 ‘소장 욕구’를 자극하는 데 중요한 역할을 합니다.

세타필 X 카피바라 콜라보 샤오홍슈 캡처

HAPSODE X 잔망루피 콜라보 샤오홍슈 캡처

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