실전에서 광고를 하다 보면,

특정한 방식이 예상보다 훨씬 높은 성과를 내는 경우를 종종 경험하게 됩니다.

광고를 통해서만 접근 가능한 이 전용 URL을 활용해

실제 매출로 이어진 캠페인을 운영한 적이 있었습니다.

실제로는 이벤트 페이지, 고객 세그먼트 전용 페이지, 특정 프로모션용 랜딩 등

다양한 방식으로 활용되며, 실전 광고에서 그 진가를 발휘합니다.

비밀링크는 검색이나 일반 접근 경로에서는 노출되지 않는,

오직 광고 혹은 특별한 경로를 통해서만 진입 가능한 전용 URL을 뜻합니다.

쉽게 말해, 일반 고객이 검색해서는 절대 찾을 수 없고, 광고 혹은 특별한 경로를

클릭한 사람만이 도달할 수 있는 ‘숨겨진 전용 통로’라고 보시면 됩니다.

이 방식은 특히 성과형 디스플레이 광고(GFA)뿐만 아니라,

특정 이벤트나 기획전, 혹은 고객 DB를 수집하거나

한정된 타겟에게만 정보를 노출해야 할 때 매우 효과적으로 활용됩니다.

유입 경로를 제한함으로써 전환의 질을 높이는 데도 큰 장점이 있습니다.

비밀링크 전용 랜딩페이지를 새롭게 제작해

디스플레이 광고와 연결하는 방식으로 진행되었습니다.

검색엔진에 노출되지 않고, 

오직 광고 클릭을 통해서만 접근이 가능하도록 설정되었습니다.

흥미로웠던 점은, 유입된 고객 대부분이 랜딩페이지에서 안내한 상품뿐 아니라 

다른 카테고리의 상품을 함께 조회하거나 실제 구매로 이어졌다는 점입니다.

광고 유입이 전체 브랜드로 확장될 수 있는 기회가 된다는 걸 의미합니다.

방문자를 정해진 흐름 안에 가두지 않고도 자연스럽게 브랜드 전체를 탐색하게 만드는

'관심 유도형 전환 구조'로서 작동합니다.

-성과 추적이 명확해진다 – 유입 경로가 광고로 제한되기 때문에, 

어떤 광고가 매출에 기여했는지 정밀하게 측정할 수 있습니다.

-불필요한 노출을 줄인다 – 이벤트나 한정 상품을 특정 고객에게만 노출할 수 있어 메시지 정확도가 높습니다.

-심리적 유도 효과 – '일반에 공개되지 않았다'는 느낌이 소비자에게 신뢰와 희소성을 동시에 전달합니다.

-A/B 테스트에 용이하다 – 동일한 광고에 두 개의 비밀링크를 운영하면서 전환율을 비교해보는 실험이 용이합니다.

-브랜드 탐색 유도 – 본래 의도한 제품 외에도 다른 상품으로 확장되는 흐름을 자연스럽게 만들 수 있습니다.

이전에는 많은 사람에게 노출하는 것이 마케팅의 기본 전략처럼 여겨졌지만,

현재는 ‘누구에게, 어떤 맥락으로’ 도달하느냐가 훨씬 더 중요합니다.

이는 유입 경로의 설계이자, 타겟을 향한 정교한 도달 경로이며,

무엇보다도 브랜드 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 제한된 채널입니다.

실제 성과를 만들고, 유입 이후의 행동 흐름을 분석하며,

그 결과를 기반으로 다음 마케팅 전략을 정밀하게 설계하는 데 있어 비밀링크는 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.

그 유입의 흐름과 전환 구조를 더 정밀하게 설계해야 합니다.

www.adnova.kr광고는 뿌리는 게 아니라, 흐름을 좁히는 것이다-비밀링크 이야기. : 블로그실전에서 광고를 하다 보면,특정한 방식이 예상보다 훨씬 높은 성과를 내는 경우를 종종 경험하게 됩니다.이번 글에서 소개할 ‘비밀링크(Secret URL)’ 역시 그런 사례 중 하나입니다.광고를 통해서만 접근 가능한 이 전용 URL을 활용해실제 매출로 이어진 캠페인을 운영한 적이 있었습니다.비밀링크는 흔히 GFA나 디스플레이 광고 전용이라는 오해가 있지만,실제로는 이벤트 페이지, 고객 세그먼트 전용 페이지, 특정 프로모션용 랜딩 등다양한 방식으로 활용되며, 실전 광고에서 그 진가를 발휘합니다.비밀링크란 무엇인가요?비밀링크는 검색이나 일반 접근 경로에서는 노출되지 않는,오직 광고 혹은 특별한 경로를 통해서만 진입 가능한 전용 URL을 뜻합니다.쉽게 말해, 일반 고객이 검색해서는 절대 찾을 수 없고, 광고 혹은 특별한 경로를클릭한 사람만이 도달할 수 있는 ‘숨겨진 전용 통로’라고 보시면 됩니다.이 방식은 특히 성과형 디스플레이 광고(GFA)뿐만 아니라,특정 이벤트나 기획전, 혹은 고객 DB를 수집하거나한정된 타겟에게만 정보를 노출해야 할 때 매우 효과적으로 활용됩니다.광고 유입 성과를 명확히 추적할 수 있을 뿐 아니라,유입 경로를 제한함으로써 전환의 질을 높이는 데도 큰 장점이 있습니다.제가 예전에 집행했던 캠페인은 일반적인 공개 페이지 대신,비밀링크 전용 랜딩페이지를 새롭게 제작해디스플레이 광고와 연결하는 방식으로 진행되었습니다.이 링크는 브랜드 공식 홈페이지나 블로그, 검색엔진에 노출되지 않고, 오직 광고 클릭을 통해서만 접근이 가능하도록 설정되었습니다.흥미로웠던 점은, 유입된 고객 대부분이 랜딩페이지에서 안내한 상품뿐 아니라 다른 카테고리의 상품을 함께 조회하거나 실제 구매로 이어졌다는 점입니다.이는 단순히 특정 제품에 대한 매출만이 아니라,광고 유입이 전체 브랜드로 확장될 수 있는 기회가 된다는 걸 의미합니다.또한 이 구조는 이벤트 전용 페이지나 특정 시즌 한정 기획에도 응용할 수 있으며,방문자를 정해진 흐름 안에 가두지 않고도 자연스럽게 브랜드 전체를 탐색하게 만드는'관심 유도형 전환 구조'로서 작동합니다.왜 비밀링크가 중요한가?-성과 추적이 명확해진다 – 유입 경로가 광고로 제한되기 때문에, 어떤 광고가 매출에 기여했는지 정밀하게 측정할 수 있습니다.-불필요한 노출을 줄인다 – 이벤트나 한정 상품을 특정 고객에게만 노출할 수 있어 메시지 정확도가 높습니다.-심리적 유도 효과 – '일반에 공개되지 않았다'는 느낌이 소비자에게 신뢰와 희소성을 동시에 전달합니다.-A/B 테스트에 용이하다 – 동일한 광고에 두 개의 비밀링크를 운영하면서 전환율을 비교해보는 실험이 용이합니다.-브랜드 탐색 유도 – 본래 의도한 제품 외에도 다른 상품으로 확장되는 흐름을 자연스럽게 만들 수 있습니다.“광고는 최대 노출이 아닌, 정밀 유도다.”이전에는 많은 사람에게 노출하는 것이 마케팅의 기본 전략처럼 여겨졌지만,현재는 ‘누구에게, 어떤 맥락으로’ 도달하느냐가 훨씬 더 중요합니다.비밀링크는 이러한 전략을 구현하기 위한 대표적인 수단입니다.비밀링크는 단순한 링크가 아닙니다.이는 유입 경로의 설계이자, 타겟을 향한 정교한 도달 경로이며,무엇보다도 브랜드 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 제한된 채널입니다.실제 성과를 만들고, 유입 이후의 행동 흐름을 분석하며,그 결과를 기반으로 다음 마케팅 전략을 정밀하게 설계하는 데 있어 비밀링크는 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.광고 예산이 아깝지 않게 쓰이려면,그 유입의 흐름과 전환 구조를 더 정밀하게 설계해야 합니다.그 시작이 바로 ‘비밀링크’입니다.지금까지 마케팅 에이전시 임진영이었습니다.