2016년도에 있었던 페이스북 광고의 눈에 띄는 2가지 기능 추가 혹은 진화.

2016.12.23 11:58|

모임지기|

추천15|

조회수4,181|

댓글6

2016년도 페이스북 광고는 다양한 변화를 시도했습니다. 그 중에 유독 두 가지 변화가 눈에 들어옵니다.

먼저, 눈에 띄는 변화는 맞춤타겟팅의 진화입니다.

기존의 맞춤타겟 개념은 페이스북 외부에서의 사업활동을 통해 확보한 고객들을 타겟팅하는 것을 말했습니다. 

그런데 올 하반기부터는 한 기업의 페이스북 페이지 활동에 반응했던 사람들을 대상으로 리타겟팅을 할 수 있는 형태로 진화한 것입니다. 페이스북 페이지에서의 기업활동을 통해 브랜드를 인지한 사람들을 지속적으로 추적하여, 이들을 잠재고객에서 진성고객으로 만들 수 있는 도구적인 장치들을 개발한 것입니다.

동영상을 본 사람을 시작으로 잠재고객 양식 광고와 캔버스에 반응한 사람들 그리고 이제는 페이지에 반응한 사람들까지 리타겟팅 할 수 있도록 변화시켰습니다.

또 다른 주목할만한 변화로는 최근 '추산 광고 상기도'라는 새로운 지표를 적용하기 시작했다는 점입니다. 이 지표는 페이스북 풀 퍼널 마케팅 채널로 자리잡기 시작하면서 캠페인 목표를 변화시킨 후에 추가시킨 지표이기도 합니다.

'추산 광고 상기도' 는 2일 이내에 광고에 대해 물었을 때 광고를 기억할 것으로 예상되는 사람의 수, 비율 등을 수치화시킨 것입니다.

이러한 지표의 추가는 인지확장의 측면에서 페이스북 광고가 얼마나 유용한지 확인할 수 있다는 자신감으로 보입니다. 그리고 이 자신감은 결과중심의 광고방식에서 탈피하여 인지에서 전환까지 전 구매퍼널에 걸쳐 광고를 진행하는 것이 유용하다는 것을 증명할 수 있는 지표로 여기는 듯 합니다.

이 추산 광고 상기도 지표는 '브랜드 인지도, 동영상 조회, 게시물 참여' 목표일 때 사용하는 지표이며, 인지확장을 목적으로 광고집행 시 여러 타겟과 소재들의 운영 후 효과를 비교하는 데 유용한 지표가 될 수 있을 것 같습니다.

----------------------

페이스북은 왜 이런 변화를 꾸준히 해 나가는 걸까요?

스크랩

공유하기

신고

하트 아이콘치즈누나님 외 14명이 추천했습니다.

 정해준
아이보스 오프라인 모임을 담당하는 모임지기입니다.
  • 활동지수7단계 (1,268점)
  •  

댓글 6
소셜로그인
번호제목작성자등록일추천조회
236912016년도에 있었던 페이스북 광고의 눈에 띄는 2가지 ..[6] 

정해준

16.12.23154,182
23690페이스북 비활성화됐습니다.[3] 

똑똑이

16.12.2301,018
23684타깃에 따른 도달률 질문드려요[4] 

daftfukk

16.12.220740
23678페북 페이지 이름 변경하고 싶은데.. 거절되네요.. 방법..[3] 

에스엔씨

16.12.220822
23677기업 페이지 악성 댓글 이렇게 대처하자! 

보스톡4

16.12.224519
23671페이스북 스폰서 광고에 대해서[7] 

담담

16.12.221795
23668페친들 게시물 좋아요를 자동으로[7] 

sori

16.12.220640
23660페이스북 앱 설치광고 질문 

히득이321

16.12.210448
23659페이스북 비지니스 페이지에서 광고하면 담벼락에 광고..[2] 

daftfukk

16.12.210537
23657페이스북 뉴스피드 정책을 통한 홍보 전략 

진민우

16.12.2191,572
23652페이스북 광고요!![1] 

푸하v

16.12.210470
23645이미지 사이즈 관련 질문입니다[2] 

솔저아이콘

16.12.210550
23639[페이스북]휴대폰에서 광고 집행 

수젬

16.12.210501
23627페이스북 페이지 이름 변경중 제재가 가해졌다는데.. [1] 

유라찡

16.12.200573
23620블로그 광고 시점 

페르

16.12.190471
23618광고 상세타게팅 팁 좀 알려주세요[6] 

owha

16.12.1901,326
23603페이스북 페이지 광고 문의 드립니다[3] 

상호

16.12.190704
23602페이스북 정말 궁금한점 , 고수님들 답변 부탁드립니다 ...[1] 

제이앤

16.12.190570
23597페이스북 페이지 좋아요와 홍보하기 차이[1] 

하쿠나마타타

16.12.190652
2359160초 동영상으로 페이스북 홍보해볼려고 합니다.[4] 

sns마케팅의정

16.12.183667
23590페이스북 페이지 아무리 컨텐츠가 터져도... 좋아요가 늘..[3] 

페마술사

16.12.18-1953
23587[페이스북 ]AB테스트 문의~꼭 좀 부탁드립니다.[5] 

수젬

16.12.171699
23583페이스북 광고분석 좀 부탁드려요.[4] 

응쿄

16.12.170878
23582페이스북 개인계정의 가치를 알고싶어요[1] 

얌얌냠

16.12.170709
23575페이스북 광고 관리자 부분 문의[3] 

메롱멜롱메롱

16.12.161628
23571페이스북 1년 치 게시물 총합 확인하는 방법 

쑈빠

16.12.160489
23568페이스북 게시물 광고 중인데... 

라로

16.12.160560
23561패션브랜드 관련 페이스북 광고 질문드립니다! [1] 

너티너티325

16.12.150587
23560페이스북 샵기능... 질문이요~[2] 

조이센트

16.12.152741
23555페이스북 검색 순위는..? 

뉴블리

16.12.151516
첫 페이지로 이동 30 페이지로 이동 이전 페이지로 이동 31323334353637383940 다음 페이지로 이동 41 페이지로 이동 마지막 페이지로 이동
top

로그인 후 더욱 많은 기능을 이용하세요!

네이버 계정으로 로그인
페이스북 계정으로 로그인
구글 계정으로 로그인
카카오톡 계정으로 로그인
이메일 또는 아이디로 로그인
X
회원가입ID/PW 찾기 소셜 계정 로그인

전체 알림

모두 읽음 표시 알림함

내 댓글

전체보기

받은 쪽지함

모두 읽음 표시 쪽지함

새로운 쪽지가 없습니다.

쪽지함

스크랩함

전체보기

스크랩한 게시글이 없습니다.

아이보스 추천 게시글을 스크랩 해보세요! 스크랩하기