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생성형 인공지능인 챗GPT가 인간 카피라이터를 대신해서 카피를 써 주는 일이 보편화됐다. 챗GPT는 텍스트 기반인 광고 기획이나 카피라이팅 분야에서 널리 활용되고 있다. 챗GPT가 확산하자 인공지능에 의한 카피라이팅이 주목 ...
디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고 기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있는 현실에서 아날로그 시대의 광고 ...
31이라는 숫자를 보면 다양한 맛을 가진 아이스크림 매장이 떠오른다. 새롭고 다양한 아이스크림의 맛은 아이들부터 성인에 이르기까지 입맛을 만족시키기에 충분하다. 에는 다양한 소비자의 니즈와 시장 상황의 변화에 따라 ...
이미지에 대한 설명을 입력해주세요. 도대체 왜 정부광고법을 어렵게 느끼는가? 정부광고법의 핵심 정보만 가려 뽑아 쉽게 해설한 이 책만 있다면 누구에게 묻지 않아도 정부광고 업무를 바로 실행할 수 있을 것이다. 법을 준 ...
서원대학교 광고홍보학과의 김병희 교수는 최근 (좋은습관연구소, 268쪽)을 출간했다. 이 책은 광고 전문가 김병희 교수가 그동안 화제를 모은 유명 광고를 분석한 책으로, 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이 ...
브랜딩 디렉터로 실무와 이론,대기업과 중소기업의 브랜딩을 경험하고30년 동안 카피라이터로 활동해 온 제일기획 출신의 박현정 씨가 그동안 쌓아온 현장 경험을 바탕으로 인사이트 노하우를 모두 모은 과 을 출간했다. 데이 ...
디지털 시대 광고 크리에이티브는 어떤 모습을 보일 것인가? 급변하는 광고 환경 속에서 쉽게 이야기할 수 없다. 그렇다고 과거의 크리에이티브로 디지털 시대를 이야기할 수 없는 것. 이런한 문제의식을 바탕으로 서원대 광고 ...
정보기술과 문화콘텐츠로 도시를 테코레이션 하라! `도시 공간을 새롭게 창조하는 방법론` 스마트시티 전성시대라고 해도 과언이 아니다. 세계 스마트시티 시장규모가 2016년 약 7,819억 달러 규모에서 연평균 약 16.6%씩 증가해 20 ...
기업에서 아트 마케팅이 주목을 받고 있는 가은데, 광고가 예술을 만나 특별해지는 순간에 주목한 신간이 발간됐다. 한국광고학회 제24대 회장을 역임한 서원대학교 광고홍보학과의 김병희 교수는 최근 저서 광고가 예술을 만 ...
시장을 바꾸고 문화를 만드는 의미 있는 다름을창조하는 것이 광고 본연의 지향점 마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 ...
한국광고홍보학회(회장 심성욱)는 KADPR 지식 총서 7번째 책 디지털 변화 속 광고PR 산업 ; 현재와 미래 를 발간, 11월 21일 열리는 가을철 정기학술대회에서 출판을 축하하는 자리를 갖는다. 이번에 발간되는 디지털 변화 속 광고 ...
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