안녕하세요. AMPM 글로벌 마케터 조우현입니다.

오늘은 Z세대가 자주 사용하는 AR 필터라는 키워드를 가지고 왔습니다.

생소하신 분도 계시겠지만 광고주와 마케터는 트렌드를 볼 줄 알아야 합니다.

한번 시작해 볼까요!

AR은 Augemented Reality의 줄임말로 증강현실이라고 불립니다.

현실의 이미지나 배경에 2차원 가상 이미지를 겹쳐서

하나의 영상으로 보여주는 기술인데요.

간단하게 정리하면 현실 공간에 가상의 컨텐츠를 더해

증강된 경험을 제공하는 기술입니다.

흔히 가상현실(VR)과 착각해서 뜻을 오해하는 경우도 있습니다.

둘의 가장 큰 차이는 허상인지 실제인지의 차이가 있습니다.

AR을 예를 들면 '포켓몬GO'와 같은 게임에서는 스마트폰 카메라를 통해

현실 공간에 가상의 포켓몬을 둘러싸고 놀 수 있었습니다.

AR은 애플과 다른 글로벌 IT 기업들이 주목하고 있는 넥스트 기술 중 하나이며

특히 Z세대는 AR을 게임뿐만 아니라 전시나 쇼핑 등 다양한 분야에서도 이미 경험하고 있습니다.

SNS 기반 AR 필터는 인스타그램과 같은 플랫폼을 통해 쉽게 시작할 수 있으며

브랜드에게 중요한 마케팅 도구로 자리매김하고 있습니다.

이제는 AR이 익숙한 기술로 자리 잡았으며 브랜드는 이를 놓치지 않고 활용해야 합니다.

AR 필터 마케팅은 다음과 같은 이유로 시작해야 합니다. 

                                                                                                                                                                                                                                                    출처 : 위에이알



첫째 현실 공간과 어우러진 AR 컨텐츠를 통해 소비자에게

새로운 경험을 제공할 수 있습니다.

브랜드는 AR 필터를 통해 소비자들에게 색다른 상호작용을 제공하며

이를 통해 브랜드 경험을 더욱 풍부하게 만들 수 있습니다.

둘째 SNS 기반 AR 필터는 특히 Z세대가 이미 일상적으로 사용하고 있기 때문에

이들에게 더욱 효과적인 마케팅을 할 수 있습니다. 

마지막으로 AR 필터에 우리 브랜드만의 스토리텔링을 담아 일상 속에서

브랜드를 더욱 쉽게 접할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

이러한 이유로 AR 필터 마케팅은 브랜드와 소비자 간의

상호작용을 증진시키는 데에 큰 도움이 됩니다.

우리 브랜드에 맞는 AR 필터 기획!

이해를 돕고자 가장 기본적인 4가지 목적으로 나눠봤습니다.

첫 번째 테마는 자발적 컨셉 확산 유형입니다. 



                                                                                                                                                                                  출처 : 제일기뢱 매거진, 21.05.13

이 필터는 광고스러운 느낌이 적어서 유저가 일상에서 자유롭게 활용할 수 있어요. 

로고를 노출하지 않아 부담감이 덜하고 감성적인 컨셉 경험을

우선시하므로 캠페인이 끝나도 꾸준한 사용량이 유지됩니다.

다른 필터와는 달리 브랜드 컬러, 캠페인 화보에 사용한 메이크업,

캐릭터 그래픽 등을 활용해 필터를 제작합니다.

이 필터는 일상 속 순간순간에 자연스럽게 어우러지는 데일리템으로

인식되어 친구와 셀카를 찍거나, 오늘 먹은 음식 혹은 운동량을 인증하는 등의

일상에서 자주 사용되는 아이템이 됩니다.

이 필터를 사용하려면 우리 브랜드 계정을 찾아와야 합니다. 

또한 촬영된 사진과 영상을 게시하면 필터 정보란에 필터명과

필터 계정이 노출되어 우리 브랜드와 소비자의 터치 포인트가 됩니다.

이를 통해 소비자들은 우리 브랜드를 더욱 인식하고

팔로워들도 브랜드에 대한 관심을 가질 수 있게 됩니다.

로고·메시지 노출보다는 감성적인 컨셉 경험을 전달하고 싶을 때

일상에서 찾게 되는 컨텐츠로 브랜드 계정 방문을 유도할 때 

이 두 가지 고민이 있으실 경우에 활용해 보시면 좋습니다.

두 번째 테마는 유저들이 계속해서 즐겨 쓰지만

브랜딩 요소가 강하게 노출되는 필터 유형입니다.



                                                           출처 : 퍼블리 / 저자 : 정유진



이는 AR 필터 캠페인을 진행하는 대부분의 브랜드가 꿈꾸는 가장 이상적인 모습입니다.

그러나 이는 가장 어려운 유형 중 하나입니다.

왜냐하면 브랜드 메시지가 직접적으로 드러나면서도

유저의 자발적인 사용을 유도하는 밸런스를 맞추는 것이 쉽지 않기 때문입니다.

이 유형의 필터는 주로 게임이나 챌린지 요소를 포함하여 참여를 유도합니다.

예를 들어, 점수를 올리기 위해 열심히 집중해야 하는 게임 속에서

브랜드 로고나 제품이 플러스 아이템으로 등장한다면

사용자들은 오히려 반갑게 반응할 수 있습니다.

이렇게 광고여도 재미있는 광고가 되면 브랜드 요소가 강한 필터가

부담스러운 것이 아니라 사용자들과 브랜드 간의 친밀도와 충성도를

쌓을 수 있는 재미있는 연결고리가 될 수 있습니다.

유저가 자발적으로 즐길 수 있는 브랜드 캠페인을 만들고 싶을 때

인지도 있는 브랜드 캐릭터를 적극적으로 활용하고 싶을 때

이 두 가지 고민이 있으실 경우에 활용해 보면 좋습니다.

세 번째 테마는 브랜드 프로모션 유형입니다.



                                                                                                                  출처 : 라이브팜뉴스, 22.06.23

이 필터는 브랜드 컨셉이나 메인 컨텐츠를 직접적으로 전달하거나

온-오프라인 프로모션 참여율을 높이기 위해 제작됩니다.

브랜드가 새롭게 출시한 가구나 가전제품을 AR로 먼저 경험할 수 있도록 유도합니다.

이 필터는 캠페인 기간 동안 한 번의 사용만으로도 임팩트를 주는 것이 목표입니다.

이 유형의 필터는 브랜드 요소가 강하게 노출되어 있어

사용자들이 브랜드를 더욱 인식하게 됩니다.

브랜드의 메시지를 직접적으로 전달하기 때문에

브랜드 컨셉에 대한 이해도 증진에도 효과적입니다.

또한 캠페인 기간 동안 많은 사용자들이 이 필터를 사용하면서

브랜드 프로모션 참여율을 높일 수 있습니다.

이러한 브랜드 프로모션 필터는 캠페인이 끝나도

지속적인 사용량이 유지되는 효과가 있습니다.

브랜드가 제공하는 새로운 제품이나 이벤트 등을 AR 필터로 만들어 제공하면

사용자들은 브랜드에 대한 관심도를 유지하면서 새로운 제품을 더욱 쉽게 접할 수 있습니다.

신제품 출시 캠페인으로 쉽고 임팩트 있는 이벤트를 진행할 때

가전·가구 등 고관여 제품의 새로운 터치 포인트를 만들 때

이 두 가지 고민이 있으실 경우에 활용해 보시면 좋습니다.

마지막 테마는 스토리텔링을 통해 색다른 경험을 전달하고

브랜드와 사용자의 공감대를 넓히는 것을 목표로 합니다.

                               

                                                                                                                                                                    출처 : 헤럴드경제, 20.10.21

이 필터는 브랜드 요소를 포함하지만 일반적으로 아티스트와의 협업 작품을 기반으로

AR 필터를 제작하여 예술적인 감성을 느낄 수 있도록 합니다.

이 유형의 필터는 시대적인 문제나 공익적인 메시지를 담고 있어

사용자들이 자발적으로 사용을 할 수 있습니다.

해당 캠페인 메시지에 공감하는 사용자들의 적극적인 참여를

끌어내는 측면에서 일상 기록용 데일리 필터와는 차이가 있습니다.

스토리텔링 필터는 사용자들에게 독특한 경험과 감동을 선사하며

브랜드와 사용자 간의 감정적인 연결을 형성하는 데에 큰 역할을 합니다.

이러한 필터는 브랜드의 이미지를 강화하고 사용자들과의 관계를

더욱 깊게 형성하는 데 도움을 줍니다.

브랜드 홍보 차원이 아닌 더 뜻깊은 메시지를 전달하고 싶을 때

아티스트와 협업한 작품을 통해 유저와 소통하고 싶을 때

이 두 가지 고민이 있으실 경우에 활용해 보시면 좋습니다.

지금까지 AR이 무엇인지? 의미부터 AR 필터 기획까지 살펴봤습니다.

Z세대에게 익숙한 현 트렌드를 마케팅에 접목시켜 보는 것도 좋은 방법이니

해당되는 사항이 있다면 적용해 보시기를 추천드립니다.

오늘도 함께 해 주셔서 감사합니다. 좋은 하루 보내세요~^^