2016년도에 있었던 페이스북 광고의 눈에 띄는 2가지 기능 추가 혹은 진화.

2016.12.23 11:58|

모임지기|

추천13|

조회수2,659|

댓글6

2016년도 페이스북 광고는 다양한 변화를 시도했습니다. 그 중에 유독 두 가지 변화가 눈에 들어옵니다.

먼저, 눈에 띄는 변화는 맞춤타겟팅의 진화입니다.

기존의 맞춤타겟 개념은 페이스북 외부에서의 사업활동을 통해 확보한 고객들을 타겟팅하는 것을 말했습니다. 

그런데 올 하반기부터는 한 기업의 페이스북 페이지 활동에 반응했던 사람들을 대상으로 리타겟팅을 할 수 있는 형태로 진화한 것입니다. 페이스북 페이지에서의 기업활동을 통해 브랜드를 인지한 사람들을 지속적으로 추적하여, 이들을 잠재고객에서 진성고객으로 만들 수 있는 도구적인 장치들을 개발한 것입니다.

동영상을 본 사람을 시작으로 잠재고객 양식 광고와 캔버스에 반응한 사람들 그리고 이제는 페이지에 반응한 사람들까지 리타겟팅 할 수 있도록 변화시켰습니다.

또 다른 주목할만한 변화로는 최근 '추산 광고 상기도'라는 새로운 지표를 적용하기 시작했다는 점입니다. 이 지표는 페이스북 풀 퍼널 마케팅 채널로 자리잡기 시작하면서 캠페인 목표를 변화시킨 후에 추가시킨 지표이기도 합니다.

'추산 광고 상기도' 는 2일 이내에 광고에 대해 물었을 때 광고를 기억할 것으로 예상되는 사람의 수, 비율 등을 수치화시킨 것입니다.

이러한 지표의 추가는 인지확장의 측면에서 페이스북 광고가 얼마나 유용한지 확인할 수 있다는 자신감으로 보입니다. 그리고 이 자신감은 결과중심의 광고방식에서 탈피하여 인지에서 전환까지 전 구매퍼널에 걸쳐 광고를 진행하는 것이 유용하다는 것을 증명할 수 있는 지표로 여기는 듯 합니다.

이 추산 광고 상기도 지표는 '브랜드 인지도, 동영상 조회, 게시물 참여' 목표일 때 사용하는 지표이며, 인지확장을 목적으로 광고집행 시 여러 타겟과 소재들의 운영 후 효과를 비교하는 데 유용한 지표가 될 수 있을 것 같습니다.

----------------------

페이스북은 왜 이런 변화를 꾸준히 해 나가는 걸까요?

0

하트 아이콘님 외 12명이 추천했습니다.

 모임지기
아이보스 오프라인 모임을 담당하는 모임지기입니다. 
  • 활동지수5단계 (487점)
  •  

댓글 6
아이보스 알림

지금 이 글은 모임지기 보스님의 아이보스 인기 게시글입니다.

SNS에 공유하여 정보를 나누어 보세요. 페이스북 트위터 카카오스토리
하루동안 보지 않기
소셜로그인
번호제목작성자등록일추천조회
1429동영상으로 페북광고를 처음해보는데 이정도 노출이면 ..[3] 

응쿄

16.12.241340
1427페이스북 광고를 처음하는데 괜찮은건지 모르겠습니다.[3] 

환청이들려

16.12.231328
1426페이스북 페이지 비공개 상태로 변경 관련 문의드립니다..[3] 

geaho

16.12.230149
1428페이스북 좋아요 마케팅문의[12] 

도보여행

16.12.233371
BEST2016년도에 있었던 페이스북 광고의 눈에 띄는 2가지 ..[6] 

모임지기

16.12.23132,660
1424페이스북 비활성화됐습니다.[3] 

똑똑이

16.12.230244
1423타깃에 따른 도달률 질문드려요[4] 

daftfukk

16.12.220265
1422페북 페이지 이름 변경하고 싶은데.. 거절되네요.. 방법..[3] 

애플립

16.12.220164
1421기업 페이지 악성 댓글 이렇게 대처하자! 

보스톡4

16.12.224180
1419페이스북 스폰서 광고에 대해서[7] 

담담

16.12.221296
1418페친들 게시물 좋아요를 자동으로[7] 

sori

16.12.220247
1417페이스북 앱 설치광고 질문 

히득이321

16.12.210114
1416페이스북 비지니스 페이지에서 광고하면 담벼락에 광고..[2] 

daftfukk

16.12.210163
BEST페이스북 뉴스피드 정책을 통한 홍보 전략 

진민우

16.12.217490
1414페이스북 광고요!! 

푸하v

16.12.210164
1413이미지 사이즈 관련 질문입니다[2] 

솔저아이콘

16.12.210162
1412[페이스북]휴대폰에서 광고 집행 

수젬

16.12.210147
1409페이스북 페이지 이름 변경중 제재가 가해졌다는데..  

유라찡

16.12.200162
1408블로그 광고 시점 

페르

16.12.190168
1407광고 상세타게팅 팁 좀 알려주세요[6] 

owha

16.12.190432
1406페이스북 광고 승인이 안됩니다. 

루팡

16.12.191140
1405페이스북 페이지 광고 문의 드립니다[3] 

상호

16.12.190320
1404페이스북 정말 궁금한점 , 고수님들 답변 부탁드립니다 ...[1] 

제이앤

16.12.190198
1403페이스북 페이지 좋아요와 홍보하기 차이[1] 

하쿠나마타타

16.12.190253
1402페이스북 페이지 도용 관련 질문드려요!!!! 

수느

16.12.190102
140160초 동영상으로 페이스북 홍보해볼려고 합니다.[4] 

sns마케팅의정

16.12.183286
1399페이스북 페이지 아무리 컨텐츠가 터져도... 좋아요가 늘..[3] 

페마술사

16.12.18-1444
1398[페이스북 ]AB테스트 문의~꼭 좀 부탁드립니다.[5] 

수젬

16.12.171223
1397페이스북 광고분석 좀 부탁드려요.[4] 

응쿄

16.12.170323
1396페이스북 개인계정의 가치를 알고싶어요[1] 

얌얌냠

16.12.170236
첫 페이지로 이동 이전 페이지로 이동 12345678910 다음 페이지로 이동 11 페이지로 이동 마지막 페이지로 이동
top
아이보스 배너광고 영역