미국 주요 스트리밍 서비스인 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루, 애플TV+는 2021년 구독자를 유치하고 유지하기 위해 경쟁하면서 오리지널 콘텐츠에 111억 5천만 달러를 지출하여 사상 최대를 기록했다고 이마케터는 보도했다. 특히 넷플릭스는 다른 3개 서비스를 합친 것보다 많은 60억 8천만 달러를 투자했다. 아마존 프라임 비디오는 105.3%로 증가율이 가장 컸다.

오리지널 콘텐츠는 사람들이 가입을 유도하고 있다. 그러나 2020년 여름 출시를 기점으로 미국 가입자가 급증했던 애플TV+와 디즈니+는 6개월 후에 약 절반 정도의 구독자가 유지되고 있다. 변덕스러운 시청자를 유지하기 위해 이러한 플랫폼은 매혹적인 콘텐츠를 계속 공급하거나 구독 모델을 재고해야 한다.