안녕하세요 보스님들.오랬만입니다.

금일은 제가 실제 진행했던 브랜드 개편 사례를 소개해 드리고자 합니다. (1차개편내용)

뉴질랜드 건강기능식품 관련 마케팅 프로젝트를 할때 실제 작성한 회사소개 내용입니다.

회사소개라고 표현은 했지만 바이럴 마케팅 자료로 보아도 되고 브랜드 소개서로도 볼수 있습니다.

회사와 관련된 신화적 인물의 등장과 

타사 뉴질랜드 제품과의 차별점 ( 영국에서 인정받은 역사로 시작된 ) 

신뢰성있는 제품제조 과정에 주안점을 두고 작성한 내용입니다.  

이 이외도 이 브랜드에서 판매하는 개별제품 및 주력상품에 대한 마케팅 작업을 몇개 더 수행했는데 

좋은 결과가 나와 ..정말 다행이었던 경험이었습니다.

지금봐도 제 욕심에서 많은 부족함이 보이지만 

제가 작업했던 내용을 일부 소개해 드리도록 하겠습니다...

부족한 작업이나마 아이디어를 얻어 각자의 업종에서 

건승하시길 바랍니다.

1.많은 뉴질랜드 비타민 회사들이 사용하는 식상한 미사여구의 회사소개 위주에서  (개편전)

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000는 맑고 깨끗한 청정의 나라

뉴질랜드의 천연원료를 바탕으로 고품질의 건강기능식품을 

만드는데 주력해 왔습니다.

현재 000는 수준높은 제품 생산기술력과 엄격한 관리시스템으로

세계곳곳으로 수출되고 있습니다.

(주) 000코리아는 뉴질랜드 000의 

한국내 독점 정식수입 판매회사입니다. 저희 000 코리아는 

고객 여러분들의 건강을 최우선으로 생각하는 이념하에 항상 안심하고 

믿을수 있는 건강관련 제품만을 제공할것을 약속드립니다.

그리고 나아가 정직하고 윤리적인 가치와 나누을 실천하는 

사회적으로 사랑받는 기업이 되도록 최선의 노력을 다하겠습니다.

한국대표님 사진한장.

000 코리아 대표 000

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2. 조금은 길지만 바이럴 마케팅의 요소가 담긴. 개성있는 브랜드만의 이야기를 담아보았습니다.

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오늘날 뉴질랜드의 천연제품. 건강관련 제품들이 세계적으로 유명하지만 이러한 역사는 하루아침에 이루어 지지 않았습니다. 오랜 시간동안 품질향상에 관한 동종업계 선각자들의 끊임없는 노력과 장인정신을 통해 조금씩 진보해 왔으며 

그 결과 현재 세계 속 많은 이들에게 뉴질랜드의 건강 제품이 많은 사랑을 받을 수 있게 되었습니다.

▲Blanchard 가문의 전통은 새로운 건강요법을 찾은 영국 상류귀족사회에 많은 파장을 일으켰습니다. 

이러한 역사를논함에 잇어 영국계 2세인 John Blanchard 의 업적은 빠질수 없는것이 되었습니다.

John의 조부인 Jaydon 은 영국 첼시거리에서 대를 이어온 약사로 명성이 있었으며 조모인 Marianne는 유기농 농법을 통해 약용식물과 허브제품을 취급해온 1세대의 Medical herbalist로서 blanchard 가문의 전통은 새로운 건강요법을 찾는 영국 상류귀족사회에 많은 파장을 일으켰습니다.

▲000 의 역사가 시작된 뉴질랜드 남섬 켄터베리 평원

가업의 전통을 이어받아 뉴질랜드로 건너온 John Blanchard는 뉴질랜드의 남섬 켐터베리 평원 아래의 초유 농장에서 자신의 이름을 걸고 직접 초유 생산을 시작하였으며 이것은 오늘날 세계적인 품질을 자랑하는 000 사의 출발점이 되었습니다.

대량판매 보다는 고객들의 건강에 좀더 실질적인 기여를 할수 있는 제품을 만들긴 원했던 창업자 Johb Blanchard가 주창한 품질관리 기법은 오늘날 OEM 생산을 하지 않고 1등급 원료만을 사용하는 기본적인 원칙을 준수함을 기본으로 NMR 핵자기 공명기 (*원재료의 성분확인 과 불순물을 분자단위까지 측정하는 장비) . Hepa Filter System (*공기중의 미세먼지를 마이크로 단위까지 제어하는 시스템) 등의 첨단 과학기법을 동원하고 있으며

▲ 뉴질랜드 수상 John Key는 수출상 수여시 " 굿헬스의 품질관리 기법은 업계의 표준을 제시함과 동시에 장인정신이 무엇인지 보여주는 진정한 모범사례" 라 평가한바 있습니다

15단계이상의 품질관리 공정 중에는 극고온과 극저온에서 제품의 변성유뮤를 판별하는 안정성 테스트 , 인체온도 내에서의 동일한 조건내에서의 유효성분의 활성도를 측정하는 생동성 테스트 등이 포함되어 있으며 이러한 품질관리 기법의 과학적 완성은 창업자인 John Blanchard 의 정신을 계승하는 차원에서 Blanchard System 이라는 이름으로 불리우고 있습니다. 

 "마케팅이라는 것은 최대한의 수익을 창출하는 것이기도 하지만

 누군가에게 꼭 필요한 상품을 만들어 내는것이다"

" john Blanchard " 000 Founder  (창업자의 명언까지)

PS.

바이럴 마케팅 스토리는 회사소개 부터 개별제품까지 일관된 컨셉하에

연관성이 있으면 더욱 좋은 결과를 얻을수 있습니다.