안녕하세요
팀로아스 이연우입니다😀
GFA 광고를 어느 정도 운영해 보신 실무자분들이라면 소재 검수 과정에서 무한 반려와 수정,
똑같은 키워드가 여기선 승인 저기선 반려되기도 하는 애매모호한 검수 기준에 혼란스러우셨던 경험이 있으실텐데요
소재 반려가 될 때마다 하나 둘 기입해두었던 내용들이 꽤나 쌓이기도 했고
저처럼 무한 수정 하지 마시라고 열심히 모아둔 반려 이미지와 키워드 풀어보겠습니다!
💡 대표적인 반려 표현
📌 특정 제품을 연상시키거나 직접적인 표현
인생 피부를 만들어준 ㅇㅇ병?! 이제 갈색병 1도 생각 안나요
조말론 향기 그대로
~계의 에르메스
📌 특정인 지칭하여 혐오, 비방 표현
남편 쉰내, 곰보빵 대리님, 50대 대머리 남자, 머리 휑한 40대 여자
📌 허위 과장성 표현
땀 콸콸 흘러도 피부 밀착에 이만한 게 없습니다
보톡스, 시술, 수술, 골다공증등 의료 관련 전체 불가!
📌 비법정계량단위 표현
나주 2만평 배농장에서 바로 만든 프리미엄잼입니다
근, 곤, 온스, 돈, 냥, 평 사용 불가!
📌 최상급 문구
S백화점 뷰티 부분 1위 - 증빙 자료 제출 및 배너에 시점 명시 되어야 가능
네이버 쇼핑 1위 - 실시간 변동 및 판매 채널 관련 이슈로 인정 불가
📌 밴드/카페 지면만 해당하는 표현
1도 없다, 전혀 없다, 무조건
정확한 리뷰수는 유동적인 수치로 기입 불가
📌불쾌감/혐오감
👀 키워드를 연상시키는 이미지 사용도 반려 사유로 해당 되요!
📸일러스트 대체 불가 이미지(무조건 반려)
똥을 연상시키거나 똥처럼 보이는 이미지
악취를 연상시키는 이미지
어패류, 연체동물 (장어/굴/미꾸라지 등 단, 원물 판매 제외)
📸일러스트 또는 변형 이미지 대체 가능
각질,비듬
신체 확대 (정수리 , 발, 손 등)
입안이 보이는 동물 (사자, 하마 ,악어)
신체 장기(사실적일수록 반려될 확률이 높고 색감도 중요해요, 녹색/청색 계열은 일부 승인됨)
바이러스, 유산균
하수구/배수구
화장실/변기
특정 손모양
📝 반려 키워드(비속어도 해당)
똥내
똥색
(입속)건더기
우웩
우웁
분비물
문신
타투
쥑인다
개이득
개꿀
존맛탱
📌선정적이거나 선정적으로 오인
👀 성별에 관계없이 모두 해당되요!
📸 이미지
스킨톤/시스루
신체 라인이 과도하게 드러남
신체 부위을 과도하게 부각
노출이 심한 의상을 입은 모델
남성성 상징 동물 (사자, 말, 호랑이)
남성 속옷 누끼 중 착용한 듯한 굴곡 있는 누끼
남성제품+여성 / 여성제품+남성 (섹스어필)
📝 반려 키워드
자존감
자신감
팬티라이너
분비물
뜨밤
각방
그날
월경
배 아픈날
한 달에 한 번
남성제품에 여자 지칭 불가 - 와이프가 좋아하는, 지나가는 여자가 물어봄
📌 일반/건강(기능X)식품 효능효과/의약품 오인
👀 일반/건강식품 제작의 경우 효능,효과가 있는 것처럼(연상 되게), 또는 의약품 오인성 이미지가 아니라면 크게 반려 되는 이미지는 없었고 오히려 카피에서 많이 반려 됐어요!
📝 반려 키워드
활력/원기 회복 (장어, 굴 등)
다이어트
안색 개선
기미/검버섯 등 피부 고민 개선
노화
건강은 가능하나 "건강 관리" 불가
EX
이거 먹고 바지 사이즈 줄였어요
"저는 톤업크림 쳐다도 안 봐요"
원기회복의 끝판왕! 재주문 7번째입니다
누구나 받고 싶어하는 원기회복 9999999% 선물
진작에 알았으면 피부과 안가고 먹었죠
💡 정확한 검수 기준이 없는..(?) 것 같은 사례...!
📌 여긴 승인 저긴 반려..
반려 
승인 
반려 
승인 
반려 
승인 
저도 어디까지나 제 기준에서 취합한 내용들이라서 마지막 사례들처럼 전 반려 됐는데 승인되신 분들도 계실 수도 있겠지만 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다 😊
또 열심히 모아서 돌아오겠습니다
긴 글 읽어주셔서 감사합니다!
