안녕하세요? 에카에 입문한지 얼마 안된 로그분석 초보자입니다

현재 페이스북 광고만 진행하며 효율을 보고있는 중인데요

에이스카운터 11월달 방문유입출처를 확인하면,

방문수의 비중이 sns 70% 내부유입 10% 직접유입 10% 기타 10% 이렇게 잡혀있더라구요

그런데 구매전환수를 체크해보면 페이스북 광고관리자에서 확인시 1000이 잡히고

에이스카운터에서의 구매전환수를 보면 sns 에서 500 내부유입 200 직접유입 300이 잡힙니다.

페이스북 픽셀값도 적용했고, 모바일 앱 이용시 직접유입으로 체킹이 된다고 들었는데 

sns로 잡히는그룹과 직접유입으로 잡히는 그룹이 단순 앱사용자와 비사용자의 차이 일까요?

너무 두서없이 말한것 같아서 간단히 요약드리자면,

페북 광고관리자에서 확인하는 구매전환수와 에카에서 확인하는 sns 구매전환수의

차이가 심한 이유를 알고싶습니다..