무신사로 살펴본 브랜드 마케팅 캠페인의 핵심요소 5가지

작년 10월 유아인을 모델로 강남 버스 쉘터를 점령한 `다무신사랑해` 메시지는 지금까지도 많은 사람들이 기억하고 있다. 처음 그 광고를 버스 정류장에서 보았을 때 `다무신사랑해=옷 살 때 다 무신사에서 옷 사` 라는 의미로 받아들여졌다. 어느 날 출근길 생각 없이 메시...

CRM 마케팅에서 중요한 데이터와 지표 10가지

주관적인 내 생각으로 가득 찬 이번 글은 CRM 마케팅과 데이터에 관한 이야기다. CRM은 소구 할 상품과 발송하는 채널에 따라서 유저가 굉장히 다르게 반응한다. 뭐랄까, 업계를 통틀어 표준화하기 어려운 지표들이 많고 각 서비스에 따라 중요하게 바라보는 지표도 제각각이...

그로스팀에서 CRM마케팅을 통해 배운 10가지 인사이트

좋은 일과 나쁜 일은 동시에 온다고 했던가. 작년 하반기 이직을 하면서 직무도 회사도 내게 큰 도전이었다. 좋은 점이라면 처음 접해본 비즈니스에서 새로운 업무를 배운다는 것이었고, 나쁜 것보단 우려되는 점이라면 내가 지원한 CRM 분야에 경력이 매우 부족한 상태였다...

제주에서 느끼고 온 공간 브랜딩과 경험 마케팅

공간에서 영감 받는 것을 좋아한다. 누군가 가르치려 하지 않고 스스로 공간을 찾아가 배우려는 행위는 지금 하는 일을 발전시킬 해답을 무궁무진하게 얻을 수 있는 기회이기도 하다. 제주도 동쪽과 서쪽 지역을 위주로 인스타그램을 찾아 보았는데, 오프라인까지 발걸...

나만의 브랜드 관점을 위한 인스타x스토리 활용법

글을 시작하기에 앞서, 요즘 자주 펼치는 책이 있다. 엄지혜 작가님의 을 한 페이지씩 곱씹으며 읽고 있는데, 책의 11페이지엔 이런 문장이 있다. `언제나 사소한 것이 더 중요하다고 생각한다. 일상의 감각이 합해져 한 사람의 태도를 만들고 언어를 탄생시키니까.` ...

카카오페이 PO분과 함께한 서비스 기획 프로젝트 스터디

서비스 기획으로 PM, PO 직군이 엄청나게 성장하고 있는 요즘이다. 6월부터 8월까지 카카오페이에서 PO로 계시는 수현님의 프로젝트 스터디를 참여했다.(또 운이 좋게 모임 서포터를 맡았다) 콘텐츠를 생산할 때, 컨셉을 정하는 마케터는 가장 먼저 기획을 한다. 마케팅과 ...

당근마켓/오늘의집 리텐션 비결과 커머스 마케팅 전략은?

국내 최대 규모 모바일 애드테크 컨퍼런스인2020 맥스서밋(MAX SUMMIT)을 다녀왔다. 올해 6번째로 진행되는 맥스서밋은 을 주제로 총 이틀간 진행됐다. 나는 16일 날 다녀왔는데 그중 가장 인상 깊었던 세션을 정리해보았다. 연사는당근마켓 팀장 최정윤님과오늘의집 마케팅 ...

마켓컬리 인사이트를 통해 바라본 언택트 비즈니스&마케팅

요즘은 감사하게도 마케팅 모임을 운영하는 기회가 종종 주어진다. 마케팅 모임에서 이번 7월은 언택트 마케팅과 관련된 내용을 다뤄보기로 헸다. 12년째 트렌드 코리아 시리즈를 매년 집필한 김난도 교수의 책을 선정했다. 모임은 총 3시간으로 진행됐고 1부에서는 리...

유튜브 동영상 광고 성과를 높이는 9가지 단계

이번 글은 브랜드 인지도를 강력하게 높일 수 있는 플랫폼, 유튜브 광고에 대한 이야기다. 요즘은 개인의 취향을 유튜브 구독 채널로 반영하는 시대인 만큼, 광고를 집행하는 마케터에게 유튜브에 대한 높은 이해도는 필수다. 회사에서 유튜브 광고를 본격적으로 시작하게...

마케터가 추천하는 넷플릭스&왓챠 다큐멘터리 6편

코로나 바이러스 영향으로 집에 있는 날이 대부분이다. 나는 집에서 보통 책을 읽거나 텍스트 콘텐츠를 소비하는 시간이 긴 편이다. 하지만 집에 있는 날이 지속되니, 자연스럽게 동영상 스트리밍 넷플릭스와 왓챠플레이를 결제하게 됐다. 세상에 볼 콘텐츠는 너무나 많고...

콘텐츠 마케터를 위한 팔리는 카피라이팅 시작하기

2018년 12월 밤, 어김없이 퇴근 후 집으로 돌아가는 길이었다. 집 앞에 수상해 보이지만 수상하기에는 특이한 문구가 적힌 소형차 한 대가 덩그러니 주차되어있었다. 가까이 가서 살펴보니 차 한쪽을 가득 채우는, 10도 정도 기울어진 10개의 글자가 보였다.세탁 O2O 서비스스타...

페북&인스타그램 동영상 광고 성과 높이는 3가지 전략

이번 글에서는 효율적인 동영상 광고 소재를 만드는 방법에 대한 내용이다. 아마도 콘텐츠 마케터라면 성과가 좋으면서 크리에이티브한 광고에 대한 답을 찾기 위해 매일 고민할 것이다. 나 또한 광고 소재를 제작하면서 어떤 광고가 효율이 좋은지 성과를 파악하는데 꽤...

브랜드를 바라보는 관점과 감각을 기르는 9가지 방법

주변에서 BTS 덕질을 할 때 나는 `브랜드`를 덕질 했다. BTS 팬들이 굿즈와 앨범을 살 때 나는 브랜드 신제품을 빠르게 구매하고 경험한다. 지인들이 종종 이런 질문을 한다. `어쩜 그렇게 좋아하는 브랜드가 많아요?`, `어디서 정보를 얻나요?`, `좋아하는 브랜드는 무엇인가요...

머신러닝을 활용한 2020 페이스북 광고 효율화 방법

안녕하세요. 패션을 전공하고 현재는 스타트업에서 콘텐츠, 브랜드, 퍼포먼스 마케팅을 담당하고 있는 김이서 입니다. 앞으로 아이보스에서도 칼럼을 연재하게 되었어요! 많은 관심 부탁드립니다 :D 이번 글은 퍼포먼스 마케터라면 매일 고민하는 광고 효율화 를 주제로 ...