최신 core update 이후 경험한 구글 검색노출 중요 요소들

2023.10.01 20:34

킴티오

아이보스에서 눈팅만 하다가 구글 seo 작업한 것들과 관련하여 최근 경험한 것들을 공유하려고 합니다. 최근 구글에서 8월 22일 기준으로 구글 알고리즘의 core update 진행하였습니다.

Core updates involve large changes to Google's algorithm aimed to make the results better.
They're generally focused on E-E-A-T or Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.
These updates can cause significant shifts in ranking. This update completed on September 7th.

여기서 눈여겨볼 것은 E-E-A-T란 키워드인데요. 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성을 나타내는 구글에서 제시한 키워드입니다. 이 E-E-A-T를 만족시킨 웹페이지를 검색에 노출시킨다는 것이죠.

core update 이후 최소 1페이지 검색노출된 페이지를 기준으로 제가 생각한 구글 검색노출의 중요 요소들을 정리해보았습니다. (여기서는 키워드 선정에 대한 내용은 제외하고 이야기하겠습니다! 키워드 선정까지 들어가면 너무 많아져서 다음에 게시글로 공유하도록 하겠습니다)

구글 검색노출의 핵심 요소

구글 검색노출의 핵심은 심플하다고 생각합니다. 구글 검색엔진이 좋아하는 요소들을 웹페이지에 녹여내야면 되죠. 그럼 구글 검색엔진이 좋아하는 요소는 무엇일까요? 여기 구글 검색 센터 공식문서에 보면 제시한 요소가 수십 가지가 넘지만 결국 아래의 5가지 카테고리로 나뉘어집니다. 타깃 키워드가 정해진 후 SEO 작업 시, 이 5가지를 다 잘 해야 확실한 검색노출을 기대할 수 있습니다.

콘텐츠
백링크(Off-page SEO)
UX(UI, 페이지 로딩 속도)
사이트 구조(On-page SEO)
구글 가이드에 따른 웹 기술 적용 여부(Technical SEO)

그리고 여기서 제가 생각할 때 가장 중요한 요소는 콘텐츠, 백링크, UX 입니다.(대략 5:3:2) 그리고 4, 5번인 On-page, Technical SEO를 구글 seo 가이드 라인에 맞추어 준수하면 최소 1페이지 이상의 큰 순위 상승을 기대해 볼 수 있습니다.

특히 최근 8월 22일 기준 core update로 느낀 것이지만 콘텐츠의 중요성이 정말 날로 갈수록 그 비중이 커지는 것 같습니다. 또한 E-E-A-T에서 A-T에 해당하는 Authoritativeness, Trustworthiness 를 보았을 때 백링크에 대한 중요성 역시 간과할 수 없다는 것을 유추해볼 수 있습니다. 웹페이지를 평가할 때 구글은 PageRank라는 알고리즘으로 각 링크의 권위와 연관성, 신뢰성을 파악하여 페이지 지수를 평가하기 때문이죠.

여기서 백링크에 대해서 추가적으로 이야기 하자면, "백링크 효과 없다"고 이야기하시는 분들이 꽤 많은 데 사실 그렇지 않습니다. 얼마나 "양질의 백링크를 많이 얻었느냐?"에 따라 비슷한 퀄리티의 페이지라도 순위가 굉장히 크게 갈리고 또한 정확한 타깃 키워드로 검색노출이 될 가능성이 높습니다.

"백링크 효과 없다"라고 생각한 분들은 다른 중요한 요소들을 간과한 채 백링크만 많이 붙여서 그랬을 확률이 높다고 생각합니다. 예전에는 PBN혹은 백링크 생성 프로그램으로 링크만 막 가져다가 붙여도 순위가 확 상승했던 시절이 있었죠. 그러나 지금은 신규 웹사이트 SEO 작업 시, 링크만 신경 쓰다가는 2페이지 이하에서 페이지가 머물거나 최악의 경우 4~5페이지로 이하로 아웃되는 대참사가 벌어지기도 합니다. 이 부분에 대해서는 다음 기회에 관련 게시글을 공유하도록 하겠습니다.

또한 UX에 대해서 "이게 검색노출에 중요해?"라고 생각하시는 분도 계실 겁니다. 하지만 구글은 2021년부터 Page Experience 업데이트를 통해 UX에도 큰 비중을 두기 시작했습니다. 검색노출 된 페이지를 보시면 전부는 아니지만 UX적으로 꽤 정돈된 디자인을 갖추고 있다는 것을 경험하셨을 거라