'뷰티인플루언서 000PICK', '한정혜택', '2023어워즈' 등 화장품, 특히 기초라인은 과대광고는 물론 인플루언서 광고가 가장 활발한 카테고리이다. 그러나 스킨케어 브랜드 디오디너리(The Ordinary)는 설립된 순간부터 다른 노선을 선택했다. 디오디너리는 '유명인(celebrity)'보다 '과학(science)'을 믿는다. 구체적으로 성분의 투명성, 합리적 가격이라는 브랜드 철학이 있다. 

9일, 디오디너리가 브랜드 철학에 맞춰 단순하고 깨끗한 OOH를 선보였다. 공개된 OOH에는 흰색 여백에 단순한 텍스트로 채워져 있다. 예를 들어 "사람들은 디오디너리 제품에 이름이 없는 것을 이상하게 생각한다. 시도해 보았지만, 과학자들은 카피라이팅에는 소질이 없다. 그래서 우리는 히알루론산이라고 이름을 붙였다", "어떤 사람은 유명인과 협업하는 것이 브랜드에 좋다고 한다. 그러나 우리는 생화학 학위를 받은 사람을 찾을 수 없었다" 등 브랜드 철학을 담고 있다.