이번 세미나의 주된 목적은 두 가지였습니다.

검색엔진 상위등록이 되기 위해 무엇을 해야 하는지를 배우게 하는 것.
키워드광고를 합리적으로 진행하기 위해 키워드 포트폴리오를 작성하는 방법을 배우는 것.

상위등록 목적 달성을 위해
(주)드림아이커뮤니케이션즈에서 상위등록 실무를 담당하고 있는 분을 강사로 초빙하였고
저자 전병국의 검색엔진 상위등록 전략 책도 선물로 드렸습니다.
(많은 분들이 이 책을 협찬받은 것으로 생각할 수 있는 것 같은데 실은 제 사비를 털어서 모두 구매한 것입니다.)

키워드 포트폴리오 작성 방법을 위해
1. 오버추어에서 키워드리스트를 추출하는 방법 시현.
2. 오버추어에서 제시된 정보를 나모 같은 곳에 붙여넣고 이를 다시 엑셀로 불러들이는 방법 시현.
3. 오버추어에서 거래되고 있는 입찰액이 타당한지를 검증하기 위한 '최대단가' 산출방법 시현.
4. CPM이 나을지 CPC로 진행하는 것이 나을지 클릭당단가 비교방법 시현.
5. 광고의 CR을 측정하기 위한 여러가지 방법 소개.
6. 오버추어 광고를 토대로 배너광고 진행을 위한 의사결정 과정 시현.
7. 배너광고의 중간 체크 방법과 이를 조정하는 방법 시현.

주로 엑셀을 사용하여 계산하는 과정을 보여 드리면서 진행하였습니다.

세미나를 진행하면서 아쉬웠던 점은
1. 상위등록에 대해 참석자들이 무엇을 해야 할지 알게 하는 것이 미흡하지 않았나 하는 점.
2. 중간에 시스템적인 문제로 시간이 조금 지체되었다는 점.
3. 키워드 포트폴리오 작성에서 산출 방법의 구체적인 설명이 부족했다는 점.

그리고 잘 되었던 점은
키워드 포트폴리오 작성에 대한 간접적인 체험을 통해 그 중요성을 인식하게 된 점
정도인 것 같습니다.

그리고 세미나 전체적으로 가장 아쉬웠던 점은
타겟이 불분명했다는 것입니다.

초보에게는 다소 어려운 내용일 수도 있고
고급 사용자에게는 이미 아는 내용일 수도 있어서
초보부터 고급 사용자까지 동시에 아우르는 내용이라고 하기에는
전달 내용이 좀 부족하지 않았나 생각이 됩니다.

이런 아쉬웠던 부분들을 보완해서
다음주에 있을 부산 세미나에서는 훨씬 더 충실한 내용으로 보강해야겠다는 생각이 듭니다.

그리고, 부산 세미나에서는 2부 상위등록에 대한 부분도
제가 직접 발표하게 됩니다.

햇살 좋은 토요일 귀중한 시간을 내어서 세미나에 참석하신 분들
감사의 말씀 정중히 올립니다. 감사합니다.

[이 게시물은 신용성님에 의해 2005-05-27 00:12:25 마케팅 세미나(으)로 부터 복사됨]

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