VCC(Value Co-Creation)를 직역하면 '가치 공동 창출'이라는 뜻으로, VCC 마케팅은 말 그대로 소비자가 브랜드와 함께 가치를 만들어 나가는 마케팅 전략을 의미한다.

제품을 구매한 소비자는 자신만의 방법으로 해당 제품의 새로운 가치를 발견할 수 있다. 이 소비자는 새로운 가치를 지인에게 알리거나 SNS를 통해 공유하게 되고, 브랜드사는 고객이 제안하는 새로운 가치를 제품에 반영해 다시 소비자에게 전달한다. 이러한 반복적인 사이클을 VCC라고 말한다.

이 VCC 사이클을 활용하여 소비자와 함께 새로운 가치를 만들어 내고, 브랜드와 제품을 홍보하는 마케팅 방법이다.

VCC 마케팅은 브랜드가 크리에이터와 파트너십을 체결해 크리에이터가 제품을 체험하면서 새로운 타깃 고객층을 발굴하거나 새로운 사용법을 발견하는 등의 콘텐츠를 다시 브랜드에 제안하는 '크리에이터 참여형' VCC마케팅과 브랜드가 직접 소비자 참여 이벤트 등으로 진행하는 '소비자 참여형' VCC 마케팅으로 나눌 수 있다.