스웨그 마케팅은 이슈가 되는 사회현상이나 유머 등을 언어유희나 패러디 등의 방법으로 가볍고 재미있게 내용을 전달하는 마케팅 전략을 의미한다.

사회적인 이슈를 빠르게 캐치해 재미 요소를 가미함으로써 사람들의 주목을 끌고, 모바일과 SNS 등을 통해 빠르게 확산된다는 특징을 가진다.