웹문서 검색 결과에서 자사 홈페이지가 상단에 노출되도록 하는 작업을 뜻한다. 목표키워드를 홈페이지 곳곳에 배치해서 검색결과에 노출되도록 하는 것이다. 사이트 최적화라고도 한다.