전환율(CVR, Conversion Rate)

광고 성과를 파악하는 지표 중 하나로, 유입된 방문객수 대비 전환된 비율로써 광고의 타겟률 혹은 웹사이트(랜딩페이지)의 경쟁력을 나타낸다. 타겟이 정확하지 않은 매체에 광고를 집행하는 경우, 웹사이트의 경쟁력이 낮은 경우 전환율은 낮게 나온다.

전환율 = (전환수 / 유입수) X 100%

예시) 100명 방문에 2명의 전환이 발생한 경우

전환율 = (2 / 100) X 100% = 2%