인스타그램 비즈니스 기능 업데이트
인스타그램 쇼핑 게시물 광고 테스트
인스타그램은 쇼핑기능을 적용한 후 매월 1억 3천만개 이상의 계정에서 인스타그램 쇼핑태그 게시물을 확인할 수 있습니다.
인스타그램에서는 이제 쇼핑에 대한 고객 액션이 활발히 이루어질 수 있는 환경으로 변모하여 왔는데요. 그 중 페이스북, 인스타그램의 비즈니스 기능과 접목될 수 있도록 기존에 피드에 등록한 쇼핑 게시물을 광고로 게재하는 기능을 테스트 할 예정입니다. 해당 광고 기능은 일부 비즈니스(선정된)에서만 광고 테스트가 가능하도록 지원됩니다. 쇼핑 게시물을 광고로 게재 해 인스타그램 유저들에게 더 익숙한 쇼핑 컨텐츠 환경을 제공할 수 있을 것이라 기대됩니다. 인스타그램 유저들이 광고를 누를 때 인스타그램 쇼핑태그 제품 설명 페이지로 연결되는 스폰서광고로 모바일 비즈니스를 좀 더 구체화하고 명확하게 제품을 전달할 수 있을 것이라 기대됩니다.
인스타그램은 쇼핑 기능을 통한 구매 행동이 긍정적인 변화가 발생하는 것을 확인하여 비즈니스와 새로운 광고 경험을 계속 테스트할 것으로 기대됩니다. 쇼핑 형식의 비즈니스 광고를 선보이고 인스타그램 유저들이 더 익숙하게 이용가능한 구매 환경을 제공할 것으로 보이는데요. 이번에 공지된 인스타그램 쇼핑 광고 게시물은 이런 쇼핑 비즈니스의 첫 단계로 결제 기능을 구축하고 이용할 수 있는 기능이 발현될 때까지 계속될 예정입니다.
인스타그램을 비즈니스에 이용할 때 유용한 Tip
인스타그램의 빠른 비즈니스 환경 업데이트에 뒤쳐져 있을 수 없죠. 인스타그램을 더 적극적으로 활용하기 위해서 페이스북에서 제공하는 크리에이터 스튜디오를 이용해보세요.
크리에이터 스튜디오: https://business.facebook.com/creatorstudio
크리에이터 스튜디오에서 페이스북과 인스타그램에 동시에 게시물을 업로드하고, 예약된 인스타그램 게시물을 등록해 콘텐츠를 더 세밀하게 관리할 수 있습니다. 또한 모바일 앱에서만 확인했던 인스타그램 비즈니스 프로필의 인사이트를 PC에서 확인할 수 있습니다.
모바일에 최적화된 페이스북, 인스타그램 광고 5가지 규칙
1. 슬라이드쇼로 정적이미지를 동적 동영상 광고로 전환하기
추가적인 제작 없이 이미 가지고 있는 이미지를 조합해 슬라이드 되는 영상을 광고로 활용할 수 있습니다. 슬라이드쇼 광고는 인터넷 환경과 관계없이 빠르게 로딩되고 잘 재생되는 광고 형태이며 누구나 쉽게 동영상 광고를 만들어 볼 수 있습니다.
https://www.facebook.com/business/ads/slideshow-ad-format?ref=FBBBlog_5WaysToOptimize#
2. 모바일에서 소비 행동에 적합하도록 동영상 다듬기
페이스북에서 제공하는 동영상 다듬기 도구를 이용해 10~15초의 동영상으로 재활용하거나 동영상 광고 길이를 짧게 만들어 모바일에서 콘텐츠 소비하는 방식에 맞는 동영상 광고로 최적화할 수 있습니다.
https://www.facebook.com/business/help/448994682516533?ref=FBBBlog_5WaysToOptimize#
3. 모바일 화면에 맞춰 동영상 자르기
우리는 일반적으로 세로 방향으로 핸드폰을 든 채 모바일 콘텐츠를 이용하므로 9:16비율의 동영상 광고를 만들어 세로 방향 화면 공간을 이용하는 것이 중요해졌습니다. 광고 관리자의 도구를 활용해 동영상 광고를 세로 방향 화면에 맞게 간편하게 조정할 수 있습니다.
페이스북 사이즈별 가로세로비율
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements?ref=FBBBlog_5WaysToOptimize#
4. 음 소거 사용자를 고려한 자산 제작
일과 중 다양한 환경에서 동영상을 시청하므로 음 소거 사용자를 고려한 자막을 사용하는 것이 좋습니다. 동영상 제작 키트를 활용해 스토리 라인에 따라 텍스트를 추가하여 비즈니스 메시지를 원활하게 전달해 보세요.
https://www.facebook.com/business/help/216283662383974?ref=FBBBlog_5WaysToOptimize#
5. 처음과 끝에는 브랜드를 노출하자
모바일에서는 콘텐츠를 더욱 빨리 넘깁니다. 그러므로 동영상의 처음과 끝에 브랜드, 비즈니스 메시지가 눈에 띄도록 배치하여 브랜드 인지도, 광고 상기도를 높여보세요. 좀 더 효과적인 모바일 동영상 광고 제작 방법이 궁금하다면 다른 성공적인 광고 아이디어를 벤치마킹해볼 수도 있습니다.
https://www.facebook.com/business/inspiration?ref=FBBBlog_5WaysToOptimize
