새해가 시작되면서 2025년에 세계 경제, 시장, 지정학, 기술 등에 어떤 일이 일어날지에 대한 전문가들의 예측과 전망이 넘쳐난다. 비주얼 캐피털리스트는전문가들의 예측과 전망을 요약하여 2025년에 일어날 일을 하나의 시각적 ...

일본에서 곰팡이 청소기 시장이 다소 정체된 가운데, S.C. 존슨은 새로운 카비킬러(Kabikiller)제품인 이지 컨티뉴어스 제트(Easy Continuous Jet)를 선보였다. 그들은 VML과 오길비 재팬과 협력하여 `가장 게으른 인플루언서`라고 불리는 ...

AIA 말레이시아는 IPG 미디어브랜즈 네트워크 내 미디어 기반 크리에이티브 콘텐츠 스튜디오MBCS(Mediabrands Content Studio)를 통해 새로운 캠페인을 시작했다. 이 캠페인의 목적은 더 건강하고, 더 오래, 더 나은 삶을 위해 예방과 보호 ...

`솔트번(Saltburn)`의 배리 키오건(Barry Keoghan)이동료 배우인 당나귀를 위한 웹사이트를 제작하기 위해 익숙한 `이니셰린의 밴시`과 같은 설정으로 돌아왔다. 웹 사이트 구축 브랜드인 스퀘어스페이스는 목가적인 분위기의 슈퍼볼 ...

맥 코스메틱스(MAC Cosmetics)는 최신 캠페인인 `I Only Wear MAC`으로 누드 뷰티를 새롭게 정의하고 있으며, 중립적인 색조도 생생한 색조만큼 대담할 수 있음을 증명했다. `I Only Wear MAC` 캠페인은 맥의 새로운 28종 누드 컬렉션을 기념하 ...

제약 브랜드 노바티스가 유방암을 강조하는 광고로 슈퍼볼에 데뷔한다. `Your Attention, Please`라는광고는 오늘날 문화에서 유방이 얼마나 보편적인지 보여주는 동시에 유방암 검진을 통한 조기 발견의 필요성을 주장한다. 노바티 ...

IPG 미디어브랜즈의 UM은 새로운 `풀 컬러 미디어(Full Colour Media)` 제안과 철학을 발표했다. AI 시대에 마케터가 브랜드를 구축하는 방식을 혁신하기 위해 고안된 풀 컬러 미디어는 UM의 글로벌 네트워크 전반에 걸쳐 새로운 행동, ...

스태그웰(Stagwell)의 에이전시인 어셈블리(Assembly)가 자사의 독자적 운영 시스템인 STAGE의 최신 버전인 STAGE AI 출시를 발표했다. 인공 지능으로 강화된 STAGE AI는 어셈블리의 혁신에 대한 지속적인 헌신을 보여주는 대담한 도약으로 ...

미국 저작권 사무소(U.S. Copyright Office)는 저작권과 인공지능과 관련된 법적 및 정책적 문제에 대한 보고서의 2부를 공개했다. 이번 보고서에서는 생성형AI를 사용하여 생성된 출력의 저작권 가능성을 다루고 있다. 저작권 사무소 ...

덴츠는 어도비와의 파트너십을 통해 브랜드를 위한 AI 기반 통합 마케팅 에코시스템인 어도비 젠스튜디오 덴츠+(Adobe GenStudio dentsu+)를 발표했다. 지난 10년간의 파트너십의 정점인 어도비 젠스튜디오 덴츠+는 어도비의 새로운 콘 ...

애드에이지에 따르면, 이번 슈퍼볼경기 중계 광고의 30초광고 시간이 800만 달러를 넘어섰다고 합니다. 이는 2월 9일에 폭스와 투비에서 방영되는 경기에 대한 수요가 그 어느 때보다 높기 떄문으로 분석했다. 애드에이지는 광고 ...

대부분의 마케터는 생성형 AI 구현 및 통합에 준비가 되어 있지 않다고 생각하지만,활용되지 않은 상당한 기회가 남아 있다. 칸타의 새로운 연구에서는 마케팅팀에서 생성형 AI의 잠재력을 최대한 활용하기 위한 주요 과제와 모 ...

크리에이티브 일관성은 효과적인 브랜딩의 숨은 주역이며, 최근 연구에 따르면 광고 성공에 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 최근 시스템1이 영국광고업협회(The Institute of Practitioners in Advertising, IPA) 효과 데이터뱅크와 공 ...

KFC 호주는 KFC 브랜드의 다양한 측면에 영감을 불어넣을 새로운 철학을 제시하며 대대적인 브랜드 변화를 발표했다. 오길비가 개발한 `KFC FLG`는 빅 배쉬 리그 크리켓 결승전에서 처음으로 모습을 드러냈다. 단순한 태그 라인을 ...

장난감 브랜드 플레이모빌이 뉘른베르크 국제 장난감 박람회에서 새로운 브랜드 포지셔닝을 공개했다.새로운 포지셔닝에 따라 브랜드는 `신선한` 이미지를 만들고 브랜드의 관련성을 강화하기 위해 개정된 포트폴리오를 도입 ...

우버 이츠는 호주인들에게 우버 이츠가 좋아하는 테이크아웃 식사보다 더 많은 것을 제공할 수 있다는 점을 상기시키며 `거의, 거의 모든 것을 얻어라(Get almost, almost anything)` 캠페인의 최신 편으로 돌아왔다. 스폐셜이 제작하고 ...

이제 게이머들은 처음으로 선보이는 캠페인에서 후라이드 치킨으로 생존을 협상할 수 있다. KFC가 콜 오브 듀티의 가상 전쟁터를 정복할 새로운 전장을 찾았다. KFC는 TBWA\RAAD와의 유쾌하면서도 파격적인 협업을 통해 게이머들이 ...

웹 사이트 구축 플랫폼 스퀘어스페이스가 작년 스콜세지 감독의 공상 과학 이야기에 이어 2025년 슈퍼볼에 다시 돌아온다. 스퀘어스페이스의 인하우스 에이전시가 제작하고 비스킷 필름웍스의 스티브 로저스가 감독한 빅 게임 ...

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 2025 소비 생활 및 경제상황 전망 관련 조사를 실시한 결과, 최근 한국 사회의 경제적 불확실성이 가중되며 개인과 가정의 소비 습관에 큰 ...

더 원 클럽 포 크리에이티비티는 오늘 5월 12일부터 16일까지뉴욕에서크리에이티브 위크 2025를 개최한다고 발표했다. 올해로 16회째를 맞이하는 크리에이티브 위크는 광고 및 디자인 업계가 한자리에 모여 클럽의 주요 글로벌 시 ...

수영 국가대표로 뽑힌 첫 해인2014년 제17회 인천 아시안게임 배영 50m 경기에서한국 신기록을 기록한 한국 최고 기록 보유자. 국가대표로 세계를 무대로 활약하다2020년 척추암이발병했으나,포기하지 않는 재활끝에 이를 극복하 ...

헬만스의 빅 게임 광고 `샐리가 헬만스를 만났을 때`는 80년대 인기 로맨틱 코미디 `해리가 샐리를 만났을 때` 이후 35년 만에 빌리 크리스탈과 멕 라이언이 함께 등장해 `그녀가 먹고 있는 것을 내가 먹을게(`I`ll have what she`s having. ...

캐드버리는 글로벌 크리에이티브 에이전시인 VCCP와 함께 개발한 최신 통합 캠페인 `메이드 투 셰어(Made to Share)`를 공개했다. 이 캠페인은 캐드버리 데어리 밀크의 브랜드 플랫폼인 `관대함(Generosity)`의 일부로, 사람들을 더 가깝 ...

사람들이 생명이 아닌 불행을 끝낼 수 있도록 돕는 자살 예방 자선단체인 CALM(Campaign Against Living Miserably)가 `놓친 생일(Missed Birthdays)` 캠페인의 두 번째 단계를 시작했다.아이슬란드 푸드 자선 재단(IFCF)의 자금 지원으로 진행되는 ...

버드와이저는 브랜드를 상징하는유명한 클라이즈데일과 함께 슈퍼볼 무대로 다시 돌아온다. `첫 번째 배달(First Delivery)`라는 제목의 올해 광고에는 10년 만에 처음으로 클라이즈데일 망아지가 주인공으로 등장하여 회복력과 헌 ...

2020년대 후반에 접어들면서, 기술의 발전과 소비자 행동의 변화에 따라 크리에이터 마케팅 환경이빠른 속도로 진화하고 있다.2025년이 끝나면 브랜드와 크리에이터의 협업 방식이 오늘날과 크게 달라질 수 있다. 따라서새로운 ...

1. 지난해 국내 총광고비는 약 17조 7천억 원 코바코의 리포트에 따르면 지난해 국내 총광고비는 약 17조 7천억 원으로 추정되며 2023년에 비해 2.8% 늘어난 수준이다. 온라인 광고는 10조 1358억 원으로 전년 대비 8.2% 성장했다. 반 ...

로고를 없앨 수 있다면 브랜드로서 정말 성공했다고 할 수 있다.모두가브랜드가 무엇인지 알 수 있기 때문이다. 맥도날드 영국과 레오 버넷 영국은광고에서 로고를 없애고,가장 상징적인 메뉴에 대한 팬들의 독특한 진실을 기 ...

요거트 음료 브랜드인 액티멜(Actimel)은 쓸쓸한 겨울 날씨가 사람들의 신체에 심각한 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여주기 위해 특별한 옥외 캠페인을 진행하고 있다.시각적으로 놀랍고 생각을 자극하는 빌보드를 통해 액티멜 ...

옴니채널 광고의 기본 파트너인 미디어오션은 마케터들이 빠른 기술 발전과 변화하는 소비자 행동에 어떻게 대응하고 있는지를 보여주는 를 발표했다. 이 보고서는 주요 소비자 트렌드로서 생성형 AI의 부상, 마케터들의 자동 ...