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누가 경기가 불황이라 했던가? 잘 팔리는 명품시장과 마케팅 전략

2022.12.02 22:02

울프마케팅

조회수 1,474

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안녕하세요. 울프마케팅입니다!


고물가, 고금리로 경기침체와 소비가 위축됨에도 불고하고 3분기 영업이익이 모두 큰폭으로 늘어난 곳은 바로 ‘백화점’이라고 합니다.

패션과 화장품 소비 뿐만 아니라 명품 판매가 지속적으로 늘어난 까닭인데요.


호조세가 지속된 명품 시장 [출처: 구글]


코로나19가 직격탄을 맞았을때도 명품 매출은 실적이 있었고, 호조세가 지속적으로 일어났던 이유는 바로 이 소비 트렌드때문이라고합니다.  오늘은 울프마케팅과 함께자신을 위해 투자하는 것이 아깝지 않은 럭셔리 트렌드를 알아보면서 기업들의 마케팅 전략에 관해서 알아보기로 하겠습니다.


명품, 이제는 쉽게 접할 수 있는 장바구니


요즘, 명품을 일상에서 쉽게 접하게 되었습니다. 명품브랜드 들이 출시한 저가 명품 아이템을 포함하여, 호텔이나 전문 베이커리 또한 명품소비에 해당하는데요. 자신을 위한 투자가 아깝지 않은 세대 트렌드인 플렉스[FLEX] 형태가 여전히 명품 시장에 긍정적인 역할을 하고있습니다.

명품 시장의 오픈런도 이슈가 이슈가 되곤 합니다. [출처: 구글]


기업들의 명품 마케팅 전략?


코로나19인한 우울한 감정을 나를 위해 투자하며 이겨내고자 했던 소비자들의 응답에 맞게 기업들도 다양한 마케팅 전략으로 명품시장을 열고 있습니다. 우선 남성 소비자들을 유치하기 위한 명품 잡화 편집샵 스말트[SMALT], 카카오톡 선물하기의 스몰럭셔리 카테고리, SPA 부문을 개선하거나 명품 잡화 편집샵을 런칭하는 등 기업들의 명품 시장 가속화가 계속 되고 있습니다.



온라인 명품 플렛폼이 우후죽순 생기는 데에는 이유가 있습니다. [출처: 구글]


특히, 네이버가 투자한 유럽 명품 중고거래 플래폼 ‘베스티에르 콜렉티브’가 국내에서 본격적인 사업에 나섰다고 하는데요. 사이트 메뉴 구성부터 상품소개까지 한국어로 이루어져 있는 것을 예로 들어도 한국인의 명품 수요가 얼마나 높은지 확인 할 수있습니다. 코로나19 확산 이후 명품과 명품 중고거래 시장의 성장가능성을 한국에서 찾았다는것을 다시금 알수있죠.




‘명품’이라면 단골 뮤즈였던 탑모델 대신 아이돌 또는 셀레브리티를 모델로 세우는 마케팅 전략

MZ세대가 좋아하는 감성이미지를 접목한 컬레버레이션

온라인 명품 플랫폼의 활성화

또 앞선에서 이야기한 명품 중고 시장까지


명품의 마케팅 변화가 다채로워 지는 요즘, 기업들의 이러한 트렌드 변화와 어떠한 경향을 가지고 선호하는지 ‘니즈’를 파악하는것이 더 없이 중요해 지고 있습니다.


마케팅 프로그램 전문 회사 월드 바이럴·울프 마케팅이었습니다.

늘, 감사합니다.

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