1.우리가 잘 알고있는 파타고니아는 아웃도어 브랜드입니다. 환경을 보호한다는 철학을 통해 그에 지지하는 많은 팬들을 거느리고 있습니다.

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2.아웃도어 브랜드인 파타고니아는 패션업이라고 칭할 수 있습니다. 그런데 이들은 환경에 관한 다큐멘터리를 찍고 연어나 육포, 그리고 맥주까지 만들어 판매하고 있습니다. 환경을 위한 제품들로 말이죠.

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3.자칫 브랜드의 정체성이 무너지지 않을까 우려스러울 수 있지만 파타고니아의 팬들은 이러한 행보를 지지하며 구매를 통해 충성도를 증명하고 있습니다.

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4.파타고니아의 창업가 이본 쉬나르는 암벽등반가이자 환경 운동가입니다. 암벽을 등반하면서 바위가 부셔지는것을 막고자 등산장비를 만들게 되었고 그렇게 파타고니아가 탄생 된 것입니다. 태생부터 파타고니아는 '환경'을 위한 브랜드였던것 입니다.

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5.이본쉬나드는 말합니다. "환경보호를 위해 내가 진짜 해야하는 사업은 식품사업이라고 생각합니다. 옷을 소비하는 빈도보다 식품을 소비하는 빈도가 훨씬 높기 때문이죠."

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6.파타고니아는 의류든, 식품이든 제품을 생산할 때 불필요한것을 줄이고 지역경제에 도움이 되며 무엇보다 제품을 소비하는것 만으로도 환경을 보호하는 활동이 되도록 하는것을 핵심가치로 생각합니다.

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7.이러한 핵심가치는 곧 기업의 철학이자 대표의 철학입니다. 철학을 바탕으로 만들어진 파타고니아의 업종을 패션브랜드, 아웃도어 브랜드라고 칭하기보다는 환경운동 기업이라고 정의하는게 본질적인 접근이 아닐까 생각합니다.

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여러분은 물건을 팔고 계신가요. 철학을 팔고 계신가요.

아래 카페는 제가 운영중인 카페입니다. 브랜드를 만드는것, 브랜딩에 관심이 많으신 분들에게 도움이 되실만한 글들을 쓰고 있습니다. 관심 있으시면 놀러 와 주세요 :-)