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네이버 에어서치&스마트블록 제가 정리한거 공유해드려요

2022.01.19 17:57

yenita

조회수 13,468

댓글 2

사내 교육용으로 에어서치, 스마트블록에 대해 서칭하며 정리한 글인데

그냥저냥 괜찮게 뽑힌 것 같아 제 블로그에 올린 내용이에요.

여러 글에서 참고해서 만든거라 겹치는 내용도 많고

개인적인 생각이 많이 들어간 내용이니 참고만 부탁드립니다.


**쓰면서 아이보스 콘텐츠도 많이 참고했는데 링크를 못찾겠어서... 

혹시 보신적 있는 내용이라면 댓글로 출처 알려주시면 수정하겠습니다!


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2022년, 새로워진 네이버 통합검색 시스템(에어서치)이 얼추 자리를 잡아가는 것 같습니다.

마케팅 업계 종사자로서 자꾸만 변화하는 네이버 로직에 분노를 느낀 순간이 참 많았는데요, 이번 에어서치 AI검색 서비스, 스마트블록은 지난 씨랭크 알고리즘, 뷰탭 도입에 비해 완전히 갈아 엎는 수준으로 새로워 지면서 많은 분들이 혼란스러우실 것 같아요!

그래서 오늘은 제가 개인적으로 정리해 본 에어서치와 스마트블록에 대한 설명을 소개해 드리려 합니다.






[네이버의 에어서치]

에어서치는 네이버에서 만든 AI검색 브랜드라고 보시면 됩니다. 개개인의 취향과 의도에 맞는 결과를 취합하여 ‘스마트블록’에 노출이 되는 것입니다. 이는 네이버 기존의 틀을 벗어나 구글처럼 AI에 의존한 검색시스템을 제공한다는 것을 의미합니다. 우리가 알아야 할 변화 중 핵심이 되는 내용이라고 할 수 있는데요, 네이버 측에서 21년 12월 말까지 10~15%의 스마트블록 안정화를 예고한 것에 비하여 22년 1월 중순을 앞둔 지금, 50% 이상으로 빠르게 안정화되고 있습니다. 아직 주식, 투자 같은 경제분야나 국내여행 같은 분야는 불완전하긴 하지만, 개개인의 니즈에 최적화된 스마트블록 가파른 속도로 성장할 것이고 이 상황에 빠르게 적응하는 사람이 살아남을 것입니다.



본격적으로 무엇이 달라질까요?

여러가지가 있지만 우리가 알아야 하는 것은 크게 두가지라고 볼 수 있습니다.




먼저 위에 언급했던 에어서치와 스마트블록입니다. 뷰탭영역이 생긴지 3~4년째라 없어지지는 않겠지만 스마트블록의 도입으로 뷰탭의 파워가 약해질 것으로 예상하고 있습니다. 여기서 중요한 것은 앞으로의 메인을 스마트블록이 이끌어 나갈 것인데 뷰탭에서 1위를 하는 글이 스마트블록에서는 100위 밖으로 밀려나는 경우가 허다하다는 것입니다. 고로, 노출로 먹고사는 우리 역시 변화해야 한다는 것입니다.





두번째로 네이버 메인페이지의 영향력이 커진다는 것입니다.

블로그가 한참 영향력이 있었던 2010년 대에 비하면 네이버 메인에 걸린다고 해서 엄청난 효과를 기대하기 힘들었는데요, 이 역시 변화한다고 합니다. 메인 페이지에 주어지는 영향력이 커짐에 따라 노출되기 위한 양질의 콘텐츠가 많아질 것으로 예상되는데요, 각 카테고리별로 노출된 게시물을 통해 유입량을 노려볼 수 있는 기회라고 볼 수 있겠습니다.


정리해 보자면 스마트블록의 도입으로 뷰탭의 힘이 약화될 것이고, 메인 페이지의 영향력이 커짐에 따라 양질의 콘텐츠 양산이 필수적으로 변화했다는 것입니다.





그렇다면 스마트블록에 잘 노출되기 위해 우리는 어떻게 해야 할까요?

검색하는 개개인의 의도와 취향을 반영하여 주제에 맞게 노출해 주는 스마트블록, 하지만 아직까지는 세부키워드로 검색했을 때에는 뷰탭위주로 노출이 되고 있는데요, 예를 들어 ‘고양이 간식’까지 검색한다면 아기 고양이인지, 습식 간식인지 등을 AI가 분류하여 스마트블록으로 노출해 주는 반면, 애초에 ‘아기고양이 간식’을 검색한다면 아직은 View탭이 노출된다는 말입니다.


따라서 뷰탭과 스마트블록을 둘 다 잡기 위해서는 1) 명확한 주제, 2) 최적화된 구성이 충족되어야 합니다. 특히 다이아나 씨랭크 같은 기존의 알고리즘이 없어진 것이 아니기 때문에 기존의 방식을 완전히 버릴 필요는 없습니다. 우리가 쓰는 글을 AI가 거른다는 부분도 변하지 않습니다.



노출에 있어 가장 먼저 분석되는 콘텐츠의 제목 설정

1) 타겟의 검색 의도에 맞는 키워드를 선정한다.

2) 해당 키워드를 제목의 앞머리에 삽입한다.


키워드를 제목 앞에 넣든, 중간에 넣든 잡히는 것은 맞지만 역시 가장 안전한 방법은 글의 제목을 잡고자 하는 키워드로 시작하는 것입니다. 스마트블록으로 잡게 될 경우 보통 우리가 밀고자 하는 메인 키워드를 검색했을 때 어떤 키워드의 블록이 최상단을 자리하고 있는지 확인해 보는 것이 도움이 될 수 있습니다.



예시)


예를 들어 #치매를 검색했을 때 가장 먼저 노출되는 스마트블록은 치매 전조증상입니다. 다음은 치매예방, 치매 테스트 등으로 나뉘는데요, 엮어서 쓰고 싶은 키워드를 선정하여 제목의 앞머리에 삽입하는 것입니다. ‘치매 전조증상’을 넣은 제목으로 글을 쓸 경우, 치매를 검색했을 때 최상단에 노출될 가능성이 크다는 의미입니다.



콘텐츠 내용 구성은 어떻게?

네이버 로직이 거의 분기별로 달라지고 있어 사실 무슨 의미가 있겠나 싶긴 합니다만, 여러 전문가들이 분석한 것을 토대로 적어보자면 AI가 분석하는 초반 100자 안에 핵심 키워드를 여러 번 반복하는 것이 도움이 될 수 있다고 합니다. 단, 너무 잦으면 또 그것 역시 저품질의 원인이 될 수 있어 적당한 선을 지켜가며 작성하는 것이 필요할 것입니다.


하지만 개인적인 생각으로는 블로그 원고 로직이 너무 많이, 자주 바뀌어서 일단 비교적 최근 로직을 토대로 앞으로 2~3개월간 스마트블록 노출을 목적으로 한 테스트가 필요하지 않을까 싶습니다.


이번 변화로 기존에 뷰탭에서 최적화 되어있던 파워블로거의 경우 오히려 힘이 약해지는 경우가 허다하다고 하는데요, 충분한 테스트를 통해 다같이 유의미한 결과를 도출할 수 있기를 바랍니다! 




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