SNS마케팅의 숨겨진 실세, 트위터

2021.11.29 11:01

스파이더킴

-바쁜 보스님들을 위한 3줄 요약-

1. 트위터는 각종 최신 이슈, 트렌드, 유행어 등이 가장 빠르게 퍼지는 채널이다.

2. 오징어게임 관련 트윗 크롤링을 통해 '오징어게임 코인 이슈'에 대해 빠르게 캐치할 수 있었다.

3. 트위터 크롤링 후 LDA토픽모델링, 워드클라우드 등의 분석을 통해 인사이트를 얻을 수 있다.

더 유용한 정보를 얻고 싶다면 끝까지 읽는 건 필수!🧐

SNS마케팅, 광고만 돌린다고 되는 걸까?

보스님들 안녕하세요! 스파이더킴🕷입니다ㅎㅎ 오늘은 '핫하게' SNS마케팅을 하는 법과 SNS채널 중 하나인 트위터에 대해 이야기해보려 해요.

보스님들 SNS마케팅 어떻게 하시나요? 무작정 광고만 돌리고 효율을 보고 있진 않으신가요? 물론 광고를 돌리고 트래킹하는 것도 매우 중요하지만, 광고를 '잘' 돌리기 위해서는 SNS의 특성과 게시물 내용을 잘 분석하는 것이 필수죠. 결국, SNS에서 자리잡고 있는 트렌드나 내용을 잘 알고 있어야 한다는 뜻! 이 걸 알아야 양질의 콘텐츠를 만들고, 타겟팅도 잘 하며, 광고를 돌렸을 때 적은 금액으로 큰 성과를 낼 수 있다는 것🤩

SNS에서 매 초마다 셀 수 없을 정도로 많은 게시물이 쏟아져 나오는데, 어떻게 아냐고요? 당연히! 저희가 매번 말씀드린 크롤링을 이용하면 됩니다. 크롤링을 통해 대량의 데이터를 빠른 시간 내에 자동화하여 수집할 수 있고, 심지어 원하는 주기마다 최신 데이터를 받아볼 수 있죠. 매일 SNS에 어떤 게시물이 올라왔고, 어떤 게시물이 반응이 좋았는지 손 하나 까딱하지 않고도 알 수 있는 거예요!

트위터? 인스타그램이 대세 아닌가...?

그럼 어떤 SNS를 크롤링하면 될까요? 많은 보스님들은 당연히 페이스북, 인스타그램과 같은 채널을 떠올리시겠죠. 요즘 핫한 채널이니까요. 하지만 저희는 '트위터'를 추천드립니다. 스파이더킴에서 직접 분석한 예시를 통해 그 이유를 알려드릴게요.

혹시 11월 초쯤 수면 위로 떠오른 오징어 코인, 스퀴드🦑에 관한 이슈를 아시나요? 이 가상화폐는 출시되고 난 후 핫하게 거래되며 가치가 2,000%이상 상승했지만, 곧 급락하며 0.1달러 수준에 머무르게 되었죠.

오징어게임 토큰에 관심이 없었던 분들이라면 뉴스가 터지기 시작하고 나서야 '오징어 코인? 이게 뭐지?' 하고 찾아보셨을 거예요. 하지만 마케팅에서는 더 빠른 속도가 필요합니다. 저희 스파이더킴에서는 해당 이슈가 터지기 전, 10월 중순경 오징어게임에 관한 트위터 데이터를 분석해 매우 흥미로운 결과를 발견할 수 있었어요😮

위 그림은 크롤링한 데이터를 바탕으로 진행한 LDA토픽모델링인데요. LDA토픽모델링은 다량의 데이터에 어떤 주제가 있고, 그 주제는 어떤 단어(키워드)로 이루어져 있는지를 보여주는 기법입니다.

빨간색으로 표시된 5번 원을 볼까요? 다른 원(=주제, topic)과 조금 동떨어져 있죠? 오른쪽 그림은 5번 주제를 구성하는 단어들입니다. 이 단어들의 원문을 찾아보니, 전부 오징어게임 토큰, 블록체인 등의 주제를 포함하는 게시물이었어요🧐 본격적인 이슈가 터지기 전부터, 이미 트위터 내에서는 오징어게임 토큰이 매우 핫하게 자리잡고 있었다는 증거죠 ❗

트위터는 연예/사회/문화 등 각종 분야의 이슈가 가장 먼저 퍼지는 채널임을 명심하셔야 해요. 밈, 짤 등 유행어들도 트위터에서 시작하는 경우도 많죠. 트위터를 주기적으로 크롤링하고 분석하면 다른 누구보다 빠르게 트렌드를 캐치하고 마케팅 전략을 수립할 수 있답니다✨

트윗을 크롤링해서 인사이트를 얻어보자👀

실제 저희 회사로 많은 분들이 트위터 크롤링에 관한 문의를 주고 계세요. 특정 제품에 대한 트윗 크롤링을 요청하시면 게시자의 트위터 아이디/게시일자와 시각/트윗 본문/개별 트윗의 세부 URL 등을 수집해서 드리고 있죠! 그리고 간단히 워드클라우드로도 어떤 단어가 많이 나왔는지 파악할 수 있답니다🔍