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[몽언니시리즈] 스크롤 내리는 3초안에 호기심 유발하는 4가지!

2021.10.19 19:01

마케팅모먼트

조회수 4,333

댓글 14

안녕하세요!

마케팅모먼트를 다닌 지 10개월 되어가는 디자이너입니다!

지난번에는 제가 제작하는 방법을 공유했었습니다.

이번엔 제가 최근 들어 소재 제작 시에 중요하다고 느끼고 있고

실행하려고 노력하는 부분을 공유해 보려고 합니다.

 

최근 들어 저는 ‘직관적인 소재를 만들자’라는 생각으로 소재를 만들고 있습니다.

여러분은 직관적인 소재는 어떤 소재라고 생각하시나요?

제가 생각하는 직관적인 소재란,

‘3초 안에 호기심이 생겨야 한다’ 고 생각 합니다.

네이버 GFA 광고는 핸드폰 스크롤을 내리면 나오는 광고이다 보니,

스크롤 내리는 짧은 순간에 눈길을 끌고 호기심을 이끌어야 한다고 생각합니다.

 

그렇다면 그 짧은 순간에 눈길을 끄는 요소들이 무엇이 있을까요?

제가 생각하는 가장 중요한 요소를 말씀드리겠습니다!

 

첫 번째, 짧은 카피, 1줄 카피 쓰기

 

3초 안에 호기심을 자극하려면 카피를 최대한 짧게 써야 합니다.

한번에 읽을 수 있는 문장 길이로 쓰는 겁니다.

예를 들어보겠습니다.

 

이 발목 보호대를 하고 러닝 8시간 했는데 발목이 하나도 안 아픕니다.

8시간 걸어도 1도 안 아픔

 

이 두 문장은 같은 내용을 담고 있지만 2번이 훨씬 눈에 잘 들어옵니다.

이런 식으로 짧게 카피를 적어서 한 번에 읽고 이해할 수 있어야 합니다.

 

두 번째, 후킹적인 이미지 사용하기

 

글보다 먼저 눈에 들어오는 부분은 이미지라고 생각이 듭니다.

그래서 이미지에 후킹을 넣었을 때 효과가 나타난다고 생각합니다.

저는 이미지 후킹을 할 때 크게 2가지로 나누어 제작을 합니다.

 

1) 누끼나열

말 그대로 누끼를 나열하는 겁니다.

예를 들면,

운동기구라면 운동하는 단계별로 모델을 나열하고


제품이 작다면 제품을 여러 개를 놓고 찍은 다음 그 사진은 누끼 나열을 하고

제품이 단순하게 생겼다면 패턴처럼 나열을 할 수 있을 겁니다.

 

물론 나열하는 것 자체가 후킹일 수 있습니다.

하지만 그냥 나열을 하는 것보다 신박한 방법으로 나열을 하면

후킹의 효과는 2배가 될 거라 생각됩니다.

그리고 이런 나열 이미지를 사용할 때에는 후킹 카피를 함께 써준다면

시너지가 더 나겠죠?

 

2) 제품의 특이점 강조

제품의 생김새, 특징들을 강조하는 이미지를 사용하는 겁니다.

예를 들면,

침향환을 반을 잘라 단면을 보여주거나

저주파 목 마사지의 안쪽 패드면을 확대해 보여준다거나

여성 위생 팬티의 안쪽 면을 보여주는 겁니다.

 

그럼 이렇게 생각하시는 분도 있을 겁니다.

‘제품이 특이하지 않은데?’

이런 경우에는 제품의 중요한 일부분을 확대해 보여주면

호기심을 이끌어 낼 수 있을 겁니다!

 

세 번째, 강조하기

눈길을 끌기 위해 우리는 강조를 합니다.

하지만 아무 곳이나 강조를 하면 안 된다고 생각합니다.

 

1) 카피 강조

여성 위생 팬티 카피로 예시를 들어보겠습니다.

저는 이 제품의 중요한 소구점을 그 날, 편안으로 잡고 카피를 짰습니다

 

”위생 팬티 한 장이면 그 날 하루 편안하게!“

 

소구점이 드러나는 부분에만 강조를 하는 방법입니다.

이런 식으로 강조를 하게 되면 필요한 부분이 더 도드라져서

이해가 더 빨라지게 됩니다.

 

2) 키워드 강조

종아리압박밴드 카피로 예시를 들어보겠습니다.

저는 이 제품의 중요한 소구점을 다리 붓기, 15분만 껴도 붓기 빠짐으로 잡고 카피를 짰습니다.

 

”다리 붓기 15분이면 1도 안 남아요“

다리 붓기 보다 15분에 더 후킹이 있다고 판단하고

15분에만 강조를 했습니다.

키워드에만 강조를 하면 ‘15분? 15분 만에 뭐 한다고?’

이런 호기심 이끌어 낼 수 있다 생각합니다.

 

3) 제품의 중요 포인트 강조

제품 자체에 중요한 부분이 있는 제품의 경우 강조를 해주는 겁니다.

위생 팬티로 예를 들면 분비물 흡수되는 부분이 중요 포인트가 될 것입니다.

그럼 그 부분에 어떤 방법으로든 강조를 해주면 왜 저기에 강조를 했을까라는

호기심이 생기게 될 겁니다.

 

4) 제품강조

제품 자체를 강조하는 겁니다

제품에 후광이 비친다거나 빨간 획처럼 눈에 띄는 효과를 넣게 되면

제품이 도드라질 겁니다.

그러면 눈길을 더 끌 수 있게 될 거라 생각합니다.

 

강조만 잘해도 호기심, 눈길을 한 번 더 끌 수 있는 요소가 될 것이라 생각합니다.

 

마지막, 할인과 완판

 

광고에 가장 많이 보이는 부분은 할인, N차 완판 이라고 생각이 됩니다.

저도 광고 할인을 보고 들어가는 경우가 많습니다.

여러분도 할인 특가, 이링크에서만 할인 이런 문구를 보고 들어가는 경우가 있을 겁니다.

이런 부분을 반영해 소재에 넣는 것입니다.

 

할인과 완판을 소재에 넣는 건 여러 방법이 있을 겁니다.

-동그라미 안에 넣어 제품 컷 옆에 눈에 띄게 두기

-메인 카피에 강조해서 넣기

-클릭 유도 버튼에 대입하기

-할인된 가격 강조하는 표시 넣기 등등

여러 방법을 찾아 대입을 하면 사람들의 눈길을 끌 수 있는 소재가 될 거라 생각합니다.

 

저는 이 4가지 방법을 정말 많이 사용하고 있고 성과를 많이 보았습니다.

여러분들도 이 방법들을 이용해 소재를 제작해 보는 것을 추천드립니다!

 

긴 글 읽어주셔서 감사합니다!

   


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