건강즙 관련 광고문의가 들어와서 대표님과 미팅 후 회의를 하였고 이 과정 속에 우여곡절이 많았습니다.
남성기능성,남성활력 타겟 제품에 대해 이야기를 하자면, 3~4시간 붙잡아 두고 일장연설을 할 수 있을 정도 입니다.
다른제품으로 메인으로 잡고 진행하자고 말씀을 드렸습니다. 완강하게 건강즙을 밀어주셔서 어쩔 수 없이 테스트를 진행하기로 했습니다. 광고 첫 게시까지 1주일이라는 시간이 걸렸고
1. 어떻게 우회해서 표현할 것 인가?
2. 어떤 내용을 마케팅 포인트로 잡을 것 인가?
네이버 GFA 뿐 만아니라 전체적인 광고매체의 기능성,기저효과에 대한 표현의 검수가 엄해지고 있어서
고민을 오랫동안 했습니다.
광고주 님이 강조하는 제품의 특장점과 상세페이지 강조점
황칠이 들어갔다, 시중에 판매되는 즙보다 묽게 만들어서 먹기편하다, 약재를 넣어 특유의 냄새를 잡았다. 건강원료 함량이 높다. 공장에서 45일동안 다려서 만들어진다. 등
네 일단.. 시장조사를 시작했습니다.
경쟁 제품들의 가격대, 어필포인트, 광고소재, 상세페이지, 제품패키지, 싸이트UI 등..
카피라이팅 회의를 시작 했습니다. 생각날 때마다 키워드를 수집 했습니다.
#황칠 #아끼지 않은재료 #아빠 #기력 #면역 #코로나 #45일 #다린다 #허준 #숨겨놓고 먹는 #쟁겨두고 먹는 #현장직 #피로물질 #건강특성 #말복 #환절기 #건강해지고 싶은욕심 #정성 #부부싸움 #침대 #아침 등등
주말에도...카톡.. 아이디어 수집중...
마케팅 그룹을 나눠서 광고소재 A/B 테스트를 진행 하였습니다.
가격대가 고가라 며칠동안 진행하면서 직접적으로 전환이 되는 양이 많지 않았습니다.
황칠 성분에 대한 호기심 유발과 45일간 정성을 드렸다는 카피로 만든
광고소재들이 클릭률, 전환률이 가장 높았습니다.
그리고 상세페이지와 재 생산시 패키지 수정방향 제시드리려 합니다.
현재는 효율정리를 한번 하고 OFF를 한 상태입니다.
재고이슈, 상세페이지 기획을 하여 다시 오픈 할 생각 입니다.
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