예전에는 위와 같은 팝업스토어 혹은 시식코너를 통해 신제품 출시를 알렸지만 지금은 그럴 수 없는 코로나 시국입니다. 이에 Lay's 네덜란드는 광고 대행사 Fitzroy 암스테르담과 함께 최초로 Lay's 레스토랑을 만들어 홍보하기로 합니다.

위 사례들은 코로나로 인해 기업이 직접 소비자와 대면할 기회가 줄어든 어려운 상황 속에서 비대면, 안전한 대면 방식으로 마케팅 행사를 기획한 것입니다.

흔히들 음식을 눈, 코, 입 모두를 사용해서 먹는다는 표현을 많이 사용합니다. 즉, 소비자들이 식품과 같은 저관여 제품을 구매할 때 그 브랜드, 제품의 이미지가 전체적으로 긍정적이어야만 구매할 가능성이 매우 높아집니다. 성분을 하나하나 확인하기 보다는요.

Lay's와 Wendy's는 이번 마케팅 이벤트를 통해 소비자들에게 흥미를 유발하고 즐거운 경험을 제공하여 긍정적인 브랜드 이미지를 형성할 수 있도록 유도했습니다.

코로나 종식이 아직은 멀어 보이는 현 상황에서 앞으로 기업들이 어떤 방식으로 마케팅 이벤트를 펼쳐나갈지 궁금해집니다:)