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[속성/기초] 연봉을 높여주는 마케팅 치트키 1탄 -픽셀편-

2020.11.03 20:19

이지훈a

조회수 8,604

댓글 21

안녕하세요 "마케팅랩소디 이지훈a”입니다 :)

지금까지 아무것도 모르는 상태에서 공부해온 필수적으로 알아야 하는 핵심 요소들을 시리즈로 글을 쓸 예정입니다.


퍼포먼스 마케팅 기초부터 고급 스킬까지

저만의 노하우 차근차근 설명 하겠습니다!  


연봉을 높여주는 마케팅 치트키 1탄 -픽셀-


퍼포먼스 마케팅을 시작하려면, 필수적으로 알고 시작해야 하는 게 있겠죠

바로 “픽셀”입니다.


#픽셀이란?


[유저들의 행동을 트레킹 할 수 있는 자바스크립트 코드]

픽셀은 웹사이트의 헤더 섹션에 복사하여 붙이는 몇 줄의 코드이다. 이 코드를 통해 픽셀은 사람들이 웹사이트에서 취한 행동에 대한 정보를 수신하여 타겟에게 더욱 관련성 있는 광고를
노출할 수 있게 도와준다.

- 페이스북 제공 내용


위에 적은 내용처럼 픽셀이란 단어를 처음 접하면 어렵다고 느껴집니다.
픽셀이란 여러분의 페이스북 광고의 다양한 부분을 추적하여 광고의 효율을 높여 줄 수 있는 도구입니다.


쉽게 생각해서 한겨울에 민수가 붕어빵을 사러 집을 나섰습니다. 그런데 문 앞에 눈이 소복하게 쌓여 있고, 그 눈을 밟고 붕어빵을 사러 갔다고 가정을 해보겠습니다.


민수가 다녀온 길에는 발자국이 남아 있겠죠?



[여기서 붕어빵은 여러분이 판매하는 상품 / 서비스고, 민수는 여러분 사이트에 방문하는 고객이고, 발자국은 여러분 사이트에 방문한 경로인 겁니다.]






여러 개 의 문”


페이스북 광고 또는 인스타그램 광고는 여러 개의 문입니다.

수많은 사람들이 인터넷이라는 공간에서 수많은 문들을 열고 들어가고, 나오는 것
그 많은 문들 가운데 우리가 만들어 놓은 문을 보고 들어오게 만드는 것이 우리의 첫 번째 목표입니다.


첫번째 목표를 달성을 하면 꼭 해야 하는 일이 있습니다.
이제부턴 위에 설명한 것과 같이 들어온 사람들이 밟고 지나가는 발자국을 보는 것


[누가 왔는지, 무엇을 했는지, 어떤 걸 보았는지, 무엇을 보고 돌아갔고, 어떤 걸 사려고 했는지, 무엇을 샀는지] 이러한 정보를 수집/파악을 해야 합니다.



만약 이러한 정보를 파악하지 못한다면,

"누가 왔는지, 무엇을 했는지, 어떤 걸 보고 돌아갔고, 어떤 걸 사려고 했는지, 무엇을 샀는지"에 대한 데이터를 알 수 없고,

마케팅 광고에 있어 중요한 요소 중 하나인 데이터가 없다면, 더 나아가 효율적인 광고를 할 수 없게 되는 겁니다.


이렇게 “픽셀”은 마케팅을 처음 시작하는 데 있어, 중요한 역할을 합니다.





픽셀을 활용하여 초보자도 쉽게 데이터를 보는 법


[유저가 광고라는 문을 들어왔다면]

게시한 광고의 기대치는 오르게 됩니다. 유저가 해당 광고에 게시한 품목을 보고 눌러봤다면, 해당 광고와 제품에 대한 관심도에 있어서 연령, 성별 등으로 더 자세한 데이터를 얻을 수 있습니다.




[클릭 후 구매를 안 했다면]

만약, 이 문제가 빈번하게 보인다면 해당 소재의 반응이 있다고 볼 순 있습니다.
하지만,
매출 극대화를 위해선 그에 맞는 내부적인 수정과 보완은 필요하다고 생각합니다. 구매를 안 하는 사람이 많다면 개인 사유도 있지만 현재 진행하는 광고 또는 이벤트와 실제 해당 제품의 차이가 있을 수 있고, 여러 가지 복합적인 문제가 있을 경우가 있기 때문입니다.


[제품이 잘 팔린다면]

광고의 효율성과 현재 시장의 트렌드, 진행 방향성을 알려주는 지표가 되어줍니다, 현재의 트랜드에 맞춰 수정하고 보완하면, 더욱 좋은 광고를 만들 수 있습니다.




정리를 한다면

마케팅에 있어서 픽셀이란?


“현재 시장의 흐름, 그 안에 각기 다른 사람들이 어떤 생각을 하는지, 또 시대적 트렌드, 시장의 방향성 등등 그 모든 것을 수집하고 생각할 수 있게끔 도와주는 중요한 비즈니스 파트너 라 생각합니다.”



글을 쓰면서,


마케팅에 있어 픽셀이란 무엇인지에 대해 저도 다시 공부한다는 생각으로 글을 써 내려가면서 너무 횡설수설했던 건 아닌지, 보기 쉽게 쓰고 있는 게 맞는지 돌아보게 되네요.


다음 시간엔 픽셀이 왜 필요한지에 대해 더욱 자세히 말해보려 합니다.


글의 순서는

1. 픽셀
2. 페이스북 광고
3. 구글 광고
4. GFA
5. 기획

이런 순서로 진행을 하려고 합니다.

모두가 사장의 지갑을 활짝 열게 되는 날까지 열심히 달려가 보겠습니다.

읽어 주셔서 감사합니다 :)



픽셀 기능 정리


1. 전환을 추적, 광고 지출 대비 수익률 측정 타겟 정보 파악

2. 관심 고객에게 광고 게재되도록 최적화할 수 있는 데이터베이스

3. 신규 고객 발굴/리타게팅/리마케팅/기존 광고 효과 확인 및 활용 

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