광고 카피 만드는것은 정말 어려운것 같습니다. 많은 정보를 넣고 싶은데 그렇게 하면 전달력이 떨어지고 핵심포인트만 잡고 광고카피를 만들려고하면 잘 하는건지 모르겠고...

광고문구 만들때 꼭 알아야 할 문제는 Insight (통찰력) 라고 합니다.
예를 들어보겠습니다.

중국에서 자전거들을 많이 타고 다녀서 보통 사람들이 다른 가게 담벼락 옆에 자전거를 주차를 하고 출근하고 퇴근하는것이 너무 심한 상황이였습니다. 그러던 어느날 한 가게 주인은 담벼락에 자전거 주차하지 마시오. 제발 주차하지말아주세요. 영업에 방해됩니다. 협박까지 해봤지만 아무런 소용이 없었습니다. 그때 그 주인은 갑작스러운 아이디어로 벽에다 문구를 하나 다시 적어놨습니다. 그 후 아무도 그자리에 자전거를 주차안했다고 합니다.

뭐라고 했을까요?

















" 자전거 공짜로 드립니다. 아무나 가져가십시오"


이 카피는 메세지 중심이 나의 불편호소에서 당신들의 마인드로 이동한 사례입니다.
즉, 나를 중심으로 내가 하고싶은 말만해서는 아무것도 얻을 수 없습니다.
고객의 마음을 읽어내려는 노력 아웃사이드 인 (Outside-In) 사고방식이 훌륭한 광고 문구를 만드는데 도움을 줄 것입니다.


예제내용은 제가 책을 보고 적은것입니다. 내용도 역시 책을 참고했습니다. 공부할거 많더군요 모두들 대박나세요