< CPI > CPI는 Cost Per Impression의 약자로, 광고를 1회 노출 시키는데 드는 비용을 말합니다. 광고가 1회 노출되는데 드는 비용이라고 해서 노출당 단가라고도 합니다. CPI를 산출하기 위해서는 광고비용을 광고의 노출수로 나누면 됩니다.

CPI = 광고비용(cost) / 노출수



< CPM >

CPM은 Cost Per Millenium의 약어로, 광고 배너가 1,000회 노출되었을 때 책정한 광고 비용을 뜻합니다.
CPM 역시 CPI와 마찬가지로 광고가 노출되는 것 대비 광고비가 측정되므로 노출당 단가라고 합니다.

그러나 CPM은 광고주의 입장에서 볼 때 그리 합리적이지 못합니다.
배너 노출이 많이 되었다고는 하나, 지난 달 어떤 특별한 원인에 의해서 일시적으로 그랬을 수도 있고, 배너 노출이 많이 일어났더라도 사용자가 클릭하여 자기 사이트로 이동하지 않는 한 소용이 없기 때문입니다.

이러한 단점을 보완한 방식이 PPP입니다.

PPP는 Pay Per Performance의 약어로. 광고주가 원한 행위가 발생했을 때만 비용을 지불하는 방식입니다.
이러한 방식이 바로 CPC입니다.
CPC는 Cost Per Click의 약어로, 클릭이 발생했을 때 광고주가 비용을 지불하는 방식입니다.

CPM을 간단히 '노출당 광고'라 하고 CPC를 '클릭당 광고'라고 하면 이해가 더 쉬울 것입니다.