일런 머스크가 트위터를 인수한 후, 계속 혼란이 이어지고 있다. 머스크는 "트위터는 광고주에게 의존할 수 없다"라며 사용자 인증 기능을 포함한 유료서비스 '트위터 블루'의 요금을 8달러로 인상하겠다고 계획을 이야기했다.

특히 머스크가 주장하는 표현의 절대적인 자유가 혐오 발언으로 이어지면서 많은 광고주에게 트위터에서의 브랜드 안전이 중요한 과제로 대두되고 있다. 이미 GM은 잠정적으로 트위터 광고를 중단하기로 했다.

이런 상황에서 IPG의 미디어브랜드는 클라이언트에게 브랜드 안전에 대한 우려가 평가될 때까지 브랜드가 트위터에서 모든 광고를 일시 중지할 것을 권고했다.