디지털 시대 인쇄 광고의 의미는 무엇일까? 시대가 바뀌어도 인쇄 광고는 광고의 기본이다. 좋은 디지털 이미지 광고는 인쇄 광고의 문법이 반영되기도 하고 있다. 그리고 양은 줄었을지 모르지만, 크리에이티브 측면에서 멋진 광고들이 끊임없이 나오고 있다. 특히 대한민국광고대상 인쇄 부분 대상을 수상한 광고들을 보면, 명쾌한 콘셉트와 감동적인 아이디어가 완벽한 아트에 담겨져 있다. 2021년 대한민국광고대상 인쇄 부문에서 대상을 수상한
롯데제과 자일리톨 "Bad Breath Mask"가 그렇다. 세련되고 명확하게 이야기를 전달하는 광고다. 인쇄 광고지만, 디지털 광고나 옥외 광고로도 활용될 수 있는 광고이기도 하다. 시대 변화를 반영하면서도 광고의 기본을 잃지 않은 광고다. 이 광고를 기획, 제작한 대홍기획 박윤진 CD를 만났다.
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