1. '돈받은' 인스타그램 후기...공정위, 7개사에 2억7천만원 과징금

돈을 주고 자사 제품에 대한 긍정적 사용 후기를 SNS(사회관계망서비스)에 올리도록 요청하고도 광고라는 사실을 숨긴 LG생활건강, 아모레퍼시픽 등 7개 업체가 무더기로 적발돼 과징금을 물게 됐다. 공정거래위원회는 대가를 받은 인플루언서를 통해 광고하면서 이 사실을 밝히지 않은 7개 업체에 '표시·광고 공정화에 관한 법률' 위반 혐의로 시정명령과 함께 2억6천900만원의 과징금을 부과했다고 25일 밝혔다.

2. 인플루언서들 몸값 더 치솟아...광고비 5년 새 12배 '껑충'

영국 BBC는 미국의 마케팅업체 이제아(IZEA)가 각 소셜네트워크서비스(SNS) 플랫폼 별로 인플루언서가 받는 광고비를 집계한 결과, 인스타그램 인플루언서가 받는 광고비가 5년새 12배 이상 높아진 것으로 나타났다. 보도에 따르면 올해 기준으로 인스타그램 인플루언서가 게시물을 올리고 받는 평균 광고비는 1건당 1642달러(약 192만원)로 조사됐다.

3. 팬 모아야 산다...네이버-카카오, 막 오른 구독경제 전쟁

네이버·카카오 등 포털업체들이 미디어 콘텐츠 산업을 '팬 비즈니스' 기반 구독경제 시스템으로 전환시킨다는 구상이다. 콘텐츠 생산자가 구독자를 많이 모을수록 더 많은 경제적인 보상을 돌려줘 양질의 콘텐츠를 확보하고, 플랫폼 활성화를 이끌어내겠다는 전략이다. 구독경제 시스템이 본격화되는 내년부터 언론사·인플루언서 등 콘텐츠 생산자간 경쟁도 더 치열해질 전망이다.

4. 유튜브 따라하는 네이버...'콘텐츠 경쟁력' 가능할까

네이버는 최근 창작자들을 대상으로 진행된 서비스 설명회에서 한층 강화된 인플루언서 보상 체계를 공개했다. 발표 내용에 따르면 보상 체계의 가장 큰 기준은 팬(구독자) 수로, 팬이 많을수록 네이버로부터 지원받을 수 있는 프로그램이 다르다. 하지만 유튜브에서 '구독자'라 불리는 이용자 수가 '팬'으로 명칭만 달리했듯 지원 방안도 표현만 조금 다를 뿐 실질적인 내용은 유사하다.

5. 2030 잡는 이색콜라보... 재미,소장욕구가 중요

유통업계가 2030세대의 소비트렌드를 잡기 위해 이색 콜라보를 감행하고 있다. 때로는 고객의 취향을 겨냥해 맛있는 조합을 선보인 상품이나 생각지 못한 조합으로 재미와 소장 욕구를 불러일으킨다는 평가다. 한 예로 키즈 스포츠 브랜드 컨버스키즈가 겨울왕국2와 콜라보레이션을 진행한다.

6. SSG닷컴, '쓱데이' 거래액 1000억원 넘었다

SSG닷컴이 신세계 유통 계열사 최대 쇼핑 잔치 '대한민국 쓱데이'에서 1000억원 이상 거래액을 돌파하는데 성공했다. 이마트 오프라인 매장과 연계해 시너지를 내는 한편 상품 차별화로 고객을 끌어모은 덕이다. 해당 기간 기록한 매출과 신규 구매 고객 수는 전년 동기 대비 각각 163%, 134% 증가한 것으로 집계됐다.

7. '대한민국 콘텐츠산업 2019년 결산과 2020년 전망' 세미나 열린다

문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 '대한민국 콘텐츠산업 2019년 결산과 2020년 전망' 세미나가 다음 달 3일 서울 강남구 SAC아트홀에서 열린다. 이번 세미나에서는 2019년 콘텐츠산업 결산과 더불어 내년도 콘텐츠산업을 전망하며 미래 변화에 대한 대응방안을 모색하는 취지로 기획됐다.

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